“普通燕京”今起大换装 价格波动不大 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年07月22日 13:28 光明日报 | |||||||||
本报讯燕京啤酒集团形象提升工作进入收尾阶段。从今天起,燕京11度清爽型啤酒正式更换包装,正式与北京市民见面。这标志着燕京集团70多种产品全部使用上了高档包装,燕京啤酒在啤酒业“前三”地位将更难撼动。 记者注意到,11度清爽型啤酒的净含量由原来的640毫升降到了630毫升,这是不是一种变相涨价?燕京集团董事长李福成解释说,“这仅仅是数字改变,一滴酒不会比原来少”
燕京承诺新包装后啤酒价格不会有大的波动。由于新包装造成每瓶酒直接成本增长了6分钱,最终每瓶酒的实际批发成本每瓶只涨了4分钱。这样,每箱啤酒的出厂价上涨了1元钱。燕京方面认为,这么小的涨幅不会带动终端价格大幅变化。 另外,为了防止经销商借机提价,燕京集团已制定一套控制办法:在即将召开的经销商大会上,燕京要求经销商维持原价,一旦发现不良经销商混淆市场,趁机涨价,将立即取消其经销资格。 记者看到,新包装保留了原来啤酒商标的椭圆形特征,整体为方形,消费者仍有熟悉感。变化最大的是去掉脖标,改为铝箔纸顶标,V字外型,整体造型突显11度清爽型啤酒的豪爽。 据了解,11度清爽型啤酒面世18年,已占北京85%以上市场份额,每年供应北京市场60万吨,年销售额达11亿元。但为了“巩固北京、扩大华北”的市场战略,自1995年来,该产品包装与价格基本没变。燕京此次换包装酝酿已久,其中准备工作也达半年。据李福成介绍,这是因为11度清爽型啤酒在燕京啤酒家族中属“当家酒”,产销量占集团30%以上,该品种零售价格虽在2元以下,但因该产品居拳头地位,故而迟迟未动。 作者:危剑侠 |