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本报讯（记者刘玉萍）从2004年7月22日起，北京燕京啤酒股份公司（000729）的拳头产品———占北京85%以上市场份额、每年供应北京市场60万吨的燕京11度清爽型啤酒，在清爽口味不变的前提下，将一改18年不变的容颜，以新形象示人。该产品的新包装在保持原有基本风格不变的情况下，增加了新的内涵，动静结合，显得庄重大方，仍是消费者熟悉的面孔。
据介绍，燕京11度清爽啤酒完全按照北京市民的口味特征开发，由天然矿泉水酿造，采用了中国啤酒行业12项重大科技成果。十几年来，公司对该产品的工艺技术和设备装置不断改进，确保了产品质量的提高和清爽口味的稳定。该产品1988年上市并生产销售3.5万吨，以后产销量逐年上升，2000年以来，每年销量都在60万吨以上，出现了“京城处处喝燕京”的独特景象，成为广大消费者购买率和美誉度最高的产品。
作为中国啤酒行业中的领军企业，公司认为，在全面提高产品质量的同时，提升产品形象已迫在眉睫。尤其是2008年举办奥运会越来越近，燕京11度清爽型啤酒作为北京市场上的啤酒主导产品，应为北京的名牌产品树立新形象，招待国际四海宾朋。于是，燕京啤酒决定推出该产品的市场新形象，并为此做了半年多的准备，征求了很多经销商和广大消费者的意见。
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