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记者 潘田 实习生 马伟伟
晨报讯徐家汇商圈有“太空人”，南京路步行街有“黑衣人”，这些“神秘人物”的共同特点是，身后都背着液晶显示屏广告，把视频广告做到了大街上。当申城商务楼内的视频广告资源已经被瓜分殆尽时，后来者对广告的追求已经到了“无孔不入”的程度。
人载广告剑走偏锋
方刚，这种“人力流动”视频广告的始作俑者。据介绍，公司员工一律银色制服，戴着墨镜，背着视频广告显示器在徐家汇流动。显示器上播放一些消费品广告及公益广告。没多久，在南京路步行街上也出现了一群“黑衣人”。同样背着显示器，戴着墨镜，只是服装变了色。据方刚介绍，他们对这家公司也有所了解，但目前不会采取行动。
“人力流动”广告规模的确很小，目前只有20个左右的“太空人”在徐家汇商圈走动。但他认为，徐家汇商圈的人均消费量相当高，服装、饮料、化妆品和IT产品广告应该都有市场。
“视频广告做得比较早的是楼宇广告，但我觉得，公司员工上班时一般都急匆匆的，对广告信息不会感兴趣。”他说，“商业楼宇内视频广告的资金门槛也相当高。”
楼宇广告瓜分殆尽
但上海的楼宇视频广告市场，已经被分众传媒和聚众传媒差不多瓜分殆尽，分众传媒拥有405幢楼宇，而聚众传媒掌握的楼宇也近500幢。
由于这两家公司都分别同大楼物业签订为期几年不等的排他性协定，因而这些楼宇资源在短期内是无法再生的。聚众传媒总裁虞锋估计，视频广告要铺满上海的楼宇，需要2000万到3000万元。据悉，一些大楼尚未完工，已经有广告公司前去签订安装广告终端的协议。
暴走式行销效果差
但业内人士指出，像“太空人”这种暴走式的行销，尽管地处商业区，人流量大，但其广告并没有固定的受众群。过了最初的阶段，行人对其“新鲜感”的下降必定导致关注的减少，极有可能导致广告效果不稳定。方刚自己也承认，若想将这种广告做成规模，的确存在瓶颈。“首先是客户是否能认可这种形式。其次，大量使用‘太空人’，这会带来管理难题。”
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