知名商场为何不见国产名牌（行业动向）(组图)

　　本报记者 董颖董颖摄

　　在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用越来越强，在追求时尚消费占主导地位的今天，品牌服装高唱主角。我国服装市场目前面临着国际品牌大举涌入、仿冒国际品牌四处泛滥、国产品牌日益萎缩的严峻局势。业界人士认为：民族服装品牌处境堪忧，壮大民族品牌刻不容缓。

　　商场：清除国货 提高档次

　　近日，记者在燕莎、赛特等大型商场购物时，发现一个奇怪的现象———服装区几乎看不到国产品牌的商品，满眼皆是国外品牌。

　　在赛特三层，记者看到几十家服装柜台中竟找不到国产品牌的影子，除了一些耳熟能详的国际经典品牌外，更多是叫不出的洋名。一名售货员向记者介绍：“整个楼层只有‘蓝豹’一家国产品牌。”至于国产品牌受到如此冷落的原因，这位售货员说：“为了吸引上层顾客。现在很多有钱人喜欢穿外国品牌的衣服，觉得够档次。”

　　同样以高档著称的燕莎商城怎样呢？国产服装名牌“观奇”和“锋”曾经连续多年跻身燕莎同类产品销售前10名之内。然而记者发现，曾占有一席之地的“观奇”、“锋”如今都无影无踪，五六十家西装柜台中竟然找不到一家国内的品牌，全是法国、意大利等国的服装。记者向售货小姐询问其中的原因，小姐告诉记者：“我们这次调整品牌结构，大幅度引进进口品牌，是为了提高商场的档次。”

　　难道，国产品牌就意味着档次不高吗？进口品牌就真的名副其实吗？

　　误区：国产品牌＝档次不高？

　　据记者观察，虽然我国本土自主品牌在大型商场难觅芳踪，但是国外贴牌商品却并不少见，在燕莎商城，一家贴着法国商标的上海公司就一下占据了3个位置。而满眼的“意大利”、“法国”品牌中，也有很多是在中国内地“出生”的。在某品牌专柜，巨幅广告上标注着“源自意大利百年经典的名牌”，记者翻看了一下标签，产地一栏明确标注是广州某制衣公司。据了解，这种“挂羊头，卖狗肉”的现象，在我国高档商场普遍存在。一般情况下，有1/3是国外名牌，1/3是国外厂家授权的品牌，还有1/3只是贴上个外文名字的假洋品牌。

　　造成如此局面，除了国产品牌本身不景气的原因外，商家崇洋媚外的心态也难逃干系。北京服装学院的郭渐鸿先生告诉记者，国产品牌在国内确实受到不公平待遇，而那些仅在国外注册，生产、设计、销售均在国内的假洋品牌却受到认可，这也无怪乎很多服装企业都追求“洋外衣”，甚至不惜弄虚作假。

　　“其实，这种误区最终的受害者还是消费者。”在国贸某著名服装公司从事服装设计的刘莹小姐这样对记者说。因为很多服装品牌全套设计、流水线都在国内，质量跟国内品牌差不多，而一旦有了国外的牌子，价格就凭空翻了几倍、十几倍。而且有些所谓的法国名牌、意大利名牌在国外根本就见不到，还不如花同样的钱买上几件国内名牌，设计、质量都有保证，绝对不会降低档次。

　　专家：国产品牌 亟待振兴

　　据中国服装协会调查，从1994年起，我国便已成为世界第一服装生产大国，但我国出口服装中，95％是价值较低的加工产品，服装加工出口占世界的50％。由于缺少自己的知名品牌，中国的服装产业处于一个十分“尴尬”的境地，“贴牌”生产成了中国服装产业主要的发展支柱。对于这种现象，业内人士担忧不已。

　　郭渐鸿先生对记者说：“由于我国属于民族品牌的服装太少，大多数是为外国品牌‘打工’，所以服装产品的出口价格也只相当于法国和意大利服装价格的1/4。我国的服装企业在真假洋品牌全面涌入市场面前可以说是举步维艰。”

　　服装界专家胡月对此表示：“对民族品牌的扶持要有长远观点，政府应该通过引导商家开辟民族品牌专卖店的方式，给民族品牌一个亮相的机会，为民族品牌的深入人心提供一个窗口。世界一些国家为扶持民族工业，就采取开辟“地域品牌专卖”的办法，促进民族品牌产业的发展。”

　　谈到未来我国民族品牌的振兴，服装界各方人士仍然充满信心。设计师刘莹说：“我们不能永远给别人做嫁衣裳，我们一定要有我们自己的品牌。”江苏省服装协会副秘书长阎承余也表示，从长远看，“假洋牌”不会有很强的生命力和竞争力。对于我国的服装行业来说，民族品牌和民族工商业应该考虑实实在在地联起手来，既要学习外来品牌的先进观念和经验，也要相信自身的优势，毕竟，民族品牌有着更完备的销售终端，也比国外品牌更了解国内的消费者。

　　《市场报》 (2004年07月20日 第十九版)