数字电视：海信期待全面突破

　　——访青岛海信电器股份有限公司总经理王士磊日前，海信推出的采用1080Ｐ格式的ＨＤＰ2919、ＨＤＰ2906Ｈ两款数字高清电视在青岛通过专家鉴定。该产品采用对角线视频处理技术，实现了电影胶片的画面效果，是继2003年下半年以来，海信成功地开发出13款达到国际领先水平的数字高清产品后，研制成功的又一个国际领先水平数字电视技术。

　　从1080Ｐ占据制高点开始，记者就“海信与数字电视”话题采访了青岛海信电器股份 有限公司总经理王士磊。

　　记者：我还是第一次听说中国数字电视有了1080Ｐ格式的，它能与目前开播的数字信号匹配吗？老百姓能看到它的优势吗？

　　王士磊：这种1080Ｐ数字高清电视是海信近期刚刚推出，并通过专家鉴定达到了国际领先水平。在目前国内品牌中只有海信做出来了，国外品牌也仅有少数几个品牌将推向市场，它采用ＤＣＲｅ技术，率先实现了电视画质的历史性突破，是目前数字电视的顶级产品，它不仅能够完美体现出现在开播的数字信号清晰的画质效果，而且最大的优势就是不会过时，今后数字高清信号开播后，它也能够完美匹配。

　　记者：目前数字电视虽然在中国的呼声非常高，可是消费者对它的认识还是比较模糊的，那么您看数字电视会给我们消费者带来哪些利益，对产业的发展又有哪些影响？

　　王士磊：数字电视代表了技术发展的趋势对我们的日常生活产生巨大影响。但由于中国数字电视的标准迟迟没有出台，各地数字电视的普及还比较缓慢，使老百姓“只听楼梯响，不见人下来”。

　　以青岛为例，青岛是中国数字电视的首批试点城市，2003年下半年开始试点，2004年的用户预计达到15万，但这个量还是比较小的。

　　数字电视从节目的制作、传输到接收整个过程都是数字传输的，没有信号损失，首先在清晰度上有了保证，另外它又是互动的，你可以点播、编辑等，彻底改变了我们的收视习惯，随着数字节目的日益丰富、专业的、个性化的频道的不断推出，它更加丰富和方便了老百姓的日常生活，消费者对它翘首期盼也是合情合理的。

　　记者：能介绍一下海信目前数字电视方面的生产、销售情况吗？

　　王士磊：如果说2003年作为数字电视元年起到了数字电视概念的启蒙作用，今年就应该是数字电视普及阶段的真正开始，各种外围因素和市场因素都已经成熟了。

　　对于海信来说期待这一天已经很久了，海信对于数字电视的技术储备和人才储备已经有7年之久，可以说海信对于数字电视下了巨本的“赌注”。2000年投资20亿建成的信息产业园就是以生产数字电视为核心的，生产线和质检设备都是亚洲最先进的，数字电视的产能到达了600万台以上。

　　去年在国内市场处于遥遥领先的等离子电视都是在这里生产的，还有打开美国、欧洲市场的液晶电视也出自这里，这些高端的平板电视海信都能够自主生产，不需要进行贴牌生产，这是海信的强项。

　　去年10月海信信息产业园开始24小时加班生产，三个多月生产销售数字电视150多万台。

　　针对供不应求的市场需求，经过去年年底的改造，现在海信已经有了10条数字电视生产线，产能提高了20％，在我们今年定的经营目标中数字高清电视的产销目标要超过300万台，而且要突出等离子、液晶等高端产品。

　　海信今年的目标非常明确，就是要树立起在数字电视领域的领跑者地位，并在国际市场上打响中国的数字电视品牌。

　　记者：海信电器作为上市公司对数字电视如此孤注一掷，您预计会从数字电视中获取多大收益？这也是投资者最关注的。

　　王士磊：海信对于数字电视介入可以说是全方位的，不仅重点做终端数字产品，而且积极介入数字电视网络的运营、软件的开发。

　　去年10月海信与山东省广电网签订合作协议，成为全省800万用户的独家数字电视供货商；12月份与美国数字电视公司（ＵＳＤＴＶ）开始正式合作，今年将出口美国40万台数字电视；近日海信与青岛广电局的合作也开始实施，3月份就有1．5万台数字电视机顶盒投放到用户家中。

　　不仅消费者对海信有一个美好的期待，海信自身对今年也寄予厚望，海信今年不仅在产品、生产、营销网络上调整到位，最重要的是海信在管理上上了一个大的台阶，强化了经营管理的执行力度，减少了不必要的中间环节，劳动生产率有了较大幅度的提高。

　　可以说，今年应该是彩电业真正洗牌的最关键一年，也会是彩电发展史上的一个分水岭，今年成功了，企业就会进入一个全新的发展阶段，失败了，企业今后的生存就很艰难。

　　记者：现在的一种较为普遍的看法是，我国是电视大国但远不是强国，我国企业在数字电视方面与发达国家有多少差距？如何看待技术垄断？

　　王士磊：我个人认为，中国的消费者在认识上有一点误区，或者说有一定的滞后认识。中国在电视产品的生产、质量保证等方面已经达到了世界较好水平，近几年松下、索尼、ＬＧ等世界著名企业纷纷将生产基地转移到了中国，中国电视向发达国家的出口也是成倍数增长，中国作为世界加工厂的地位也会很快确立起来。

　　中国在等离子模块、液晶屏等新材料、新技术领域有不小差距，但是随着国际化的社会分工，资源优势化整合，中国在发挥生产、质量的优势同时，技术的差距会越来越小，在数字电视这个大背景下，彩电行业不再是夕阳产业，而是最被看好，最具发展潜力的行业，这也给了中国企业一个成长为世界级企业的绝佳机会。作者：修国华 柳凤林作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2004-3-30星 级：