金钱化的欧锦赛

　　从1998年世界博览会中尝到甜头的葡萄牙期待2004年欧洲足球锦标赛多年。欧锦赛从6月12日开幕到7月4日结束仅仅23天的时间，欧洲足球协会联盟主席伦纳特·约翰松在2004年欧锦赛闭幕式上说：“毫无疑问这是最好的一次欧锦赛。像葡萄牙这样一个小国家证明了自己有能力举办这样一个大型的竞赛活动。”从经济效益来说，尽管并没有达到葡萄牙政府在赛前的期望值，但整个赛事在微观经济领域带来的长期效益是不可小觑的。

　　血本投资只为风光一个月

　　葡萄牙主办欧锦赛，有关各方的总投资达到8亿欧元，其中新建和翻修10大球场耗资6亿多，其余则用于各项服务事业，牵涉到交通、卫生、环保、餐饮、旅馆等诸多经济部门。为了举办为期3周的欧锦赛，葡萄牙已经修建了7座全新的球场并彻底翻修了另外3座球场。这是欧锦赛有史以来规模最为浩大的球场建设工程。10大球场的修建工作在2003年年底前全部结束。欧锦赛预备工程在2001年至2003年间通过招标吸引了众多投资商的青睐，投资总额占这3年建筑业固定资产总额的2%。调查显示，这笔巨额投资带来的税收也可以达到7160万欧元。

　　从这一点看，本是欧洲穷国的葡萄牙为欧锦赛可谓下了血本。葡萄牙对于改进足球基础设施的承诺，使他们在1999年战胜了强大的竞争对手西班牙。这10座已经落成的体育场基本都坐落在旅游热地,总共可以容纳37.9万名观众，这大约相当于葡萄牙总人口的4%。葡萄牙政府似乎并不担心欧锦赛后这些体育场被闲置无用，葡萄牙南部省份阿尔加维是欧洲最著名的旅游胜地之一，他们打算将容纳3万人的阿尔加维球场用来主办音乐会和其他娱乐演出,而葡萄牙北部的布拉加市则希望他们那座顺着山势而建的球场能成为一道特色旅游景观。

　　球迷观战带来的旅游热潮

　　本届欧锦赛，葡萄牙的广告投入高达3.9亿欧元。为扩大欧锦赛影响，葡有关部门发出400万封邮件、50万张明信片、20万本宣传册、5万张宣传画和1000盒录像带，并耗资220万欧元制作欧锦赛宣传片。欧锦赛的电视转播费用总计也有2500万欧元。

　　投资当然着眼于回报,主办欧锦赛的最大受益者当数旅游业。欧锦赛为葡萄牙带来了数以万计的外国旅游者，其中包括各国球迷、入选队伍成员、各相关组织代表以及社会各界专家等等。据葡萄牙旅游局保守计算，欧锦赛期间葡萄牙留住了21.1万名外国游客。据赛前预计，葡萄牙欧锦赛可以吸引120万人次的现场观众和90亿人次的电视观众。欧锦赛官方网站的点击率反映了球迷们对该赛事的狂热，从年初到赛前平均每天有2090万人访问该网站，比2003年增加了29%。

　　葡方仅为提高旅馆接待能力就投入1500万欧元，比赛期间，葡萄牙旅馆入住率达到90%以上。欧锦赛尚未鸣锣开战，欧锦赛监管中心主管安热洛·布鲁就兴奋地预测,今年的欧锦赛将为葡萄牙带来2.62亿欧元的额外收入,其长远旅游效益则更为可观。据初步估计，在2010年前，葡萄牙年平均旅游收入的增长将在1.8亿至3.6亿欧元之间。与之相比，2000年欧锦赛为比利时和荷兰两个主办国家分别只吸引了13.2万和13.5万名游客，从这一点来看，今年不可不说是葡萄牙的丰收之年。同时，欧锦赛也为葡萄牙多创造了10%的就业岗位。

　　球赛输赢的啤酒效应

　　国内外球迷在葡萄牙汇聚成河,必然带动了相关消费的增长。据报道，葡萄牙餐厅、酒吧以及宾馆的消费使服务部门的收入翻番，新增收入达到1.12亿欧元。小组赛阶段，啤酒供应商也从球迷身上获得了大笔利润。葡萄牙有一个很有特点的现象，很多球迷都不喜欢在家看比赛转播，而是会约上三五好友到酒吧看球。无论是成功或是失败，球迷都会选择啤酒发泄。葡萄牙国内最大的啤酒制造商乌内策尔表示，欧锦赛期间,葡萄牙著名品牌SuperBock啤酒的供应量将超过250万升。

　　足球的魅力就在于，它不仅让人尽情地欢呼，也可以让人尽情地流泪。而对商家来说，一场球赛的输赢更是挣钱与否的关键。英格兰足球队在八强赛中惨遭葡萄牙队淘汰，英国的零售业原本寄望藉英格兰队打入决赛而大赚其钱的美梦也跟着落空了。根据英国啤酒及酒馆协会统计的结果,24日英格兰队在葡萄牙里斯本出战地主队时,至少有600万球迷在英国各地的6万多家酒馆看大银幕电视转播,他们总共消耗掉1000万品脱啤酒,替这些酒馆带来4000万英镑的收入。先前在英格兰队的其它3场比赛期间,这些酒馆已卖出2000万品脱啤酒,获得8000万英镑收入。如果英格兰晋级四强,估计将会有1500万英国人在准决赛当天收看电视现场转播；如果英格兰再度晋级,收看决赛的英国民众将会多达2000万人,这两场比赛将可替英国各地酒馆及其他零售业者带来1.6亿英镑的额外收益。英国经济专家估计,如果英格兰队赢得冠军,英国各地零售商店将会因民众个个心情愉快而出现购物热潮。此外,股市也会走高,慈善机构所收到的捐款也会增加,如此对于英国的经济而言,等于是额外赚了4亿英镑。虽然球赛期间的国家生产力会降低,但这和英国民众额外的消费所带来的益处不成比例。然而,这一切的寄望都已随着英格兰队遭淘汰而成泡影。

　　比赛背后的大赢家

　　葡萄牙有着完整的职业足球体系，在这个仅1000万人口的国度里，职业球员就有5.5万人，甲、乙、丙、丁四级俱乐部有1300多个。这些俱乐部的培训中心加上各类足球学校，使该国的足球职业培训形成阶梯结构。为什么一个贫穷的欧洲小国对足球有着这样的热情？除了这项运动本身的魅力之外，经济利益的驱动应该说是最为主要的原因。

　　葡萄牙各级职业足球俱乐部在每年的联赛中获利匪浅，那些打入欧洲级别比赛的球队更是腰缠万贯。波尔图俱乐部队仅在夺得本赛季欧洲冠军联赛奖杯这一场比赛中就进项2500万欧元，每位队员的奖金达10万欧元。该俱乐部参加欧洲冠军联赛并夺取冠军，总收入达到36亿欧元。本赛季结束，波尔图队身价百倍，主教练莫里尼奥转会英超切尔西要价6000万欧元，球队场上核心德科转会费亦达2000万欧元。

　　英国《卫报》发表评论文章说，2004年欧锦赛证明了这样一个事实，体育赛季绝对是商业利润最为丰厚的时机之一。就拿赞助商来说，比赛实际上就是一场赌博。

　　今年欧锦赛前夕，英国一家啤酒公司推出了英国足球明星拍摄的广告，令竞争对手顿时手足无措，眼瞅着大量客户倒戈。而在欧锦赛的官方网站上，快餐、电器、IT产品的广告分至沓来，任何商家都没有规定一个广告费用上限，因为能在欧锦赛的广告位上争到一席之地，是赢得消费者的绝佳机会。

　　还是打错了算盘

　　这次欧锦赛冷门频出。希腊入围决赛后，英国博彩公司威廉希尔公布了最新夺冠赔率。葡萄牙以11赔4被看好，希腊捧杯赔率为1赔2。然而希腊这匹“黑马”最终跑到了终点，有多少人下错注赔钱可想而知。而这之前，法国、意大利、英格兰、德国、西班牙等强队纷纷提前打道回府，更令博彩业嘘声一片。

　　如果说球迷下错了赌注，葡萄牙也没有打对算盘。尽管葡萄牙从欧锦赛中颇有收获，但是距离其预想的目标还有一大步。葡萄牙从上到下失望而归。

　　由于受到恐怖威胁，葡萄牙花费了上千万欧元用于比赛安全设施的添置，甚至购置了国内第一批加农炮。值得庆幸的是，没有任何恐怖事件发生。但无奈的是，英国球迷被扒手刺杀和51名所谓英国“足球流氓”被驱逐的事件令英国球迷大为光火。葡萄牙欧锦赛的外国游客中27%来自英国。两起球迷事件和英格兰队提前被淘汰，使得大批英国游客提前结束行程回国。因此，葡萄牙丢失了众多“富有的英格兰游客”。葡萄牙赛前预计能够吸引50万游客，但结果却只招待了21万多名游客。

　　欧锦赛对葡萄牙国民生产总值的影响只有微不足道的0.08%。葡萄牙去年的国民生产总值下降了1.3个百分点，葡萄牙政府希望今年能够增长0.8个百分点。

　　根据葡萄牙审计部门的数字，在10座体育场中有6座的建设资金超过了预算的一倍。在这笔庞大的开支中，葡萄牙中央政府的拨款和欧盟发展贷款只占到其中的1／4，其余的大部分将由体育场所在城市政府或者使用体育场的足球俱乐部承担。而他们除了承担体育场建设费用外，还要负担配套设施建设以及安保支出等费用。造价高达6100万美元的阿尔加维体育场从7月份就开始面对3/4看台空旷的窘境。

　　当地一位球迷说，法罗市惟一的一家足球俱乐部“法罗人队”只能参加葡萄牙丙级联赛，因此当赛季开始后，作为该队主场的阿尔加维体育场每场顶多只能迎来1000名球迷，而票价仅需要5欧元。法罗当地不少民众抱怨，阿尔加维体育场“差不多压垮了当地的财政预算”。作者：贺萌作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2004-7-9星 级：