上海车展通过UFI认证感觉好极了

　　作者：陈海生

　　最近，在克罗地亚举行的ＵＦＩ2004年夏季研讨会上，上海市国际展览有限公司的嫡系——上海国际汽车工业展览会也顺利通过了ＵＦＩ认证，成为其中一员，这也是中国第一个加入国际博览联盟的汽车展览会。而此前，上海市国际展览有限公司主办的“中国国际模具技术和设备展览会”也通过了ＵＦＩ认证。

　　ＵＦＩ的全称是国际博览联盟（Ｕｎｉｏｎ ｄｅｓＦｏｉｒｅｓＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｅｓ），ＵＦＩ是全球展览界最具权威和影响力的行业组织，目前我国被ＵＦＩ接纳为会员的展览会总数仅10个。硬性指标：国外观众超过20

　　%作为国际展览业的标准，ＵＦＩ对认证有着自己的严格要求。

　　上海市国际展览有限公司展览总监顾春霆介绍，ＵＦＩ在审核认证会员的准入资格时，分别有软硬指标来衡量考察对象。ＵＦＩ对上海车展提出的三个主要硬性指标是：上海车展的国外观众数、国外参展商和国外参展面积。ＵＦＩ要求这3个指标达到20％以上才能通过这一关的审核。

　　对上海车展而言，惟一没有通过要求的是车展的国外观众比例太少，受车展期间ＳＡＲＳ肆虐的影响，2003年上海车展时这一数据为8％。但是这也是中国国情所致：中国地域广泛，一些省市之间的地域跨度甚至超过欧洲很多国家之间的跨度。另外一个不利因素就是中国本土观众数目众多，尤其是上海车展这种大众化程度比较高的展览会。在分母较大的情况下，这一数字就更难以达到ＵＦＩ20％的标准要求了。上海市国际展览有限公司也将这一原因如实告诉ＵＦＩ，后者也意识到中国与欧洲在这点上的区别而接受了上海市国际展览有限公司的解释。在2003年上海车展中，国外参展商和国外参展面积的比例分别达到32．9％和58％，这两样指标的超标也让ＵＦＩ对上海车展的国外观众比例过低释怀不少。

　　这些数据必须由绝对中立的专业中介机构来提供，ＵＦＩ也会对这些中介机构提供的数据进行再审核以确保其真实性。并且ＵＦＩ会审核申请认证展会近三年来的相关数据，以考察该展会的连续经营成果以求更加客观。软性指标：UFI实地调查

　　除了这些硬性的标准外，ＵＦＩ更加重视展览中服务、管理等方面的软性指标。首先通过认证的展览会一般都会要求是行业内处于领先地位，并且具有相当影响力。ＵＦＩ在考察中会问及与展会相关的国内国际其他展会以做对比，并且对展会的合作对象、主办单位等都是考察其影响力的佐证之一。

　　ＵＦＩ在审核过程中并不只信任由中介机构提供的数据，在不通知申请人的情况下，他们会派专人在展会现场进行实地考察，对展会的服务和管理进行亲身感受。“他们非常注重一些细节，比如观众数据是如何登记的，采用什么办法找来观众，甚至连广告的投放占收入的比例也会进行监测。在现场，他们会看观众指示牌是否正确到位、其他的现场配套设施是否完善等等。非常注重主办方对展会的流程操作。”顾春霆表示。

　　“但是申请ＵＦＩ认证的过程很简单，而且基本没有什么费用。”顾春霆透露，上海车展从去年开始申请，正式报告递交是在今年春节过后，在与ＵＦＩ通过来往信函方式进行几个回合的陈述之后，ＵＦＩ即在今年6月份的夏季研讨会上确认上海车展通过该认证，前后仅半年不到的时间。

　　“上海车展有了‘ｕｆｉＭｒ’标志，就像一些高档羊毛衫上贴有‘纯新羊毛’标志一样，是一种品质和标准的象征，更是展览业的国际通行证。”上海市国际展览有限公司董事会秘书王蕾比喻道。