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作者：冷振兴
就像“黄色短信”拯救了网站，只要大型游乐场所定位于追逐金钱嬉戏和商业利润，要想掏空找刺激来的消费者口袋里最后一枚硬币，还要在暴力、赌博等人类的原始欲望空间中闪转腾挪。其实，如果没有套圈、射击、小彩票等带有博彩性质的竞技性游戏支撑，光靠大型游艺机的惊险刺激，环球嘉年华离一两个月内在一个大型城市狂赚的事实应该说还有很
大距离。
作为“尖叫消费”，许多人印象中的环球嘉年华是一个疯狂体验、感官狂欢的制造基地。但是，直到走出嘉年华，手里拿着、怀里抱着玩套圈、射击、掷币、小彩票等游戏赢来的毛绒玩具，忽然想起来，所谓嘉年华“最刺激”的游艺机一个没玩，这样的人并不在少数。干嘛去了？玩碰大运的竞技性游戏了。
不难看出，嘉年华贩卖的是狂欢、刺激，而其间也牵引着赌博这种最原始的欲望。为赢取彩头——半米多高的毛绒玩具，许多人陷入看见别人中奖得大玩具痛苦、得了大奖还想碰大运再得大奖的赌徒心理之中不能自拔。而这正是环球嘉年华的成功之处，根据中国人喜欢脑力游戏的特点，北京环球嘉年华增加了益智类、竞技型的游戏。其实这里所说的益智类、竞技型的游戏就是套圈、射击、掷币、投球入杯等带有博彩性质的游戏。由于游客这种“不到黄河心不死”的心理，加上疯狂音乐、工作人员的煽情鼓动，几乎令进入环球嘉年华现场的许多人掏光口袋。这掏光的不仅仅是你这一次的，还有下一次的，没有获大奖毛绒玩具的还要再去博一把，得大奖的还想再来延续好运气，这也就不难理解为什么去年环球嘉年华在上海搞完夏季版后秋季版照样红火，在北京也有长期打算。
最近也有一种看法认为，能赚大钱、获取超额利润的不是满足消费者的需求，而是满足消费者欲望的商品或者服务。叔本华曾用欲望钟摆对人类盖棺定论的总结说，人生就是一团欲望，欲望不满足便痛苦，满足便无聊，人生就在痛苦和无聊间摇摆。环球嘉年华正是挖掘了潜伏在每个人心中的魔鬼——碰大运式的赌博，无论是主动还是被裹挟进入嘉年华的游戏者，在欲望支配下都欲罢不能。
环球嘉年华的隐蔽性在于，他有“尖叫体验”、“尖叫消费”的幌子。对国内的诸多游艺经营者而言，如果说租借游戏设备、巡回、大规模宣传造势、制造期待心理都可以复制的话，对一些有“擦边球”之嫌的做法如何借鉴，还是个问题。
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