中国服装企业必须迎击品牌会战（市场分析）

　　曹阳

　　中国服装产业不仅规模世界第一，而且制造水平跃居国际主流市场的首要位置，已成为世界最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国。中国服装协会会长杜钰洲日前指出，中国服装业如果再不转变缺乏品牌实力的粗放型发展路子，有可能丧失对国内中高档市场的控制时机。

　　大而不强是隐忧

　　中国是一个“制造大国”，同时又是一个“品牌小国”。缺少知名品牌是中国服装业的一大缺憾。业内人士普遍认为，国内市场上品牌的集中度不够，更缺少世界知名品牌。虽然我国出口的最终产品已经占到2/3，中间产品、初级产品降到30％，但最终产品出口中，加工贸易占50％，大多数还是给外国品牌做加工。

　　目前在国产服装供过于求的同时，高档和中高档消费市场已被大量的国际知名品牌和二线品牌所占据。据了解，北京顶尖专业市场如王府、国贸几乎被国际名牌垄断，而高档百货商店如赛特、燕莎等国内自主品牌仅占40％左右。许多活力较强的国内品牌都在发展连锁专卖，在中高档商场能与国际二线品牌同场竞争的已是国内一流品牌了。而普通品牌只能在一般商场出售，再低档的品牌便随处可见，更低档的产品只能在北京大红门市场低价竞销。

　　危机四伏待突围

　　虽然中国服装业具有制造上的比较优势，有接受产业转移的有利条件，但世界服装业的品牌创新中心、市场控制能力、新技术新材料等知识产权仍然主要掌握在发达国家手里。中国服装业的制造成本优势正面临着各种新型贸易保护和发达国家绿色标准门槛越来越高的挑战，加上中国的制造成本必将不断提高，这就使中国服装业继续走粗放型老路的利润空间越来越小。其发展活力不仅要受国内外市场供过于求的制约，也面临原料资源条件不足的制约。与此同时，我国周边发展中国家的劳动力成本比我国更低，产品结构又与我国大体相同，目前有一些粗加工产品的竞争力已经超过了我国。

　　战略机遇需把握

　　中国服装协会会长杜钰洲日前指出，世界经济增长和贸易格局的发展趋势，总体上为中国服装业实施名牌战略带来有利的增长空间和追赶时机。目前中国服装业重点应放在结构调整上，争取在高档次产品方面有新的突破，占更大的比重。同时，在数量上不能萎缩，还应继续发展。放弃了量的要求，也就放弃了现实的优势。中国服装行业要真正强大起来，必须有自己的名牌。借助品牌可以形成具有无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用。

　　《市场报》 (2004年07月20日 第十九版)