欧莱雅欲通吃中国化妆品市场

　　晨报讯 在中国高端化妆品市场，欧莱雅遥遥领先。现在，它想把低端市场也“一网打尽”。

　　世界最大的化妆品集团欧莱雅日前宣布，今年9月将把其在美国收购的第一大专业美发品牌——美奇丝引入中国，这个低端美发品牌的使命是争做市场第一。

　　在完成高端市场的布局后，欧莱雅正在凶猛地“吞食”中国的大众化妆品市场。

　　去年，欧莱雅实现了进入中国后的首次盈利。去年底，它收购了在中国本土排名前三的“小护士”，并已于今年5月重新包装上市。今年初收购的另一本土彩妆品牌“羽西”也将于下半年重新上市。

　　“美奇丝”的主攻目标是中国“已有很多产品，但缺少品牌”的低端专业美发市场，甚至要覆盖到那些农村小发廊。

　　目前，在中国美发市场，欧莱雅已是老大，卡诗和巴黎欧莱雅分别是专业美发和家庭美发在中高档市场的翘楚。

　　这将进一步支撑欧莱雅在大众化妆品市场的雄心。“欧莱雅起初把中国1亿多具有一定购买力的年轻城市女性作为目标。现在，是将这一目标扩大甚至是覆盖到农村的时候了。”欧莱雅中国区总裁盖保罗说。

　　收购本土品牌和引进国际品牌是扩大市场的两条路。

　　上周，欧莱雅发布上半年财报，其在中国的销售较去年同期猛增85．3％。而盖保罗曾表示，欧莱雅去年在华销售额的72％来自于大众化妆品市场。

　　目前，在中高档化妆品市场，欧莱雅在中国早已遥遥领先，其中，美宝莲在彩妆市场、薇姿在药房专销化妆品市场、兰蔻在高档化妆品市场都占据着最大份额。

　　作者：郭淑香