高层访谈：论坛，展会的点睛之笔

　　论坛，展会的点睛之笔——访广东会展推广有限公司行政总监顾辉新快报记者黄海昀

　　今年12月，由广州市人民政府与中国机械工业联合会共同打造的“首届中国（广州）国际机械装备制造业博览会”将在广州国际会展中心举办。广东会展推广有限公司在众多展览公司的竞争中脱颖而出，被选为此次专业盛会的总承办机构。由此，一向低调的“广东会展”引起业界关注。那么，“广东会展”在展览组织方面有何独到之处呢？记者上周专访到 该公司行政及运营总监顾辉。

　　记者：在我的印象中，“广东会展”举办的展览会一般都有配套的论坛或研讨会举行，并在业界颇有影响。请问在展会操作中一个成功的论坛能带给展会怎样的好处？在这方面你们有怎样的经验？顾辉：举办一个成功的论坛，费时、费力，而且有时还要贴钱，这在经济效益上是不合算的，所以许多公司不太注重论坛的操作。但我认为，一个大型的专业国际展会，相关的配套论坛及研讨会是其重要的组成部分，是展会这个交流合作平台的延伸和深化。一个成功的专业论坛更是该展会的点睛之作。它可以提升展会知名度和档次。所以，我们把配套论坛与展览看得同等重要，给予充分的投入。

　　目前“广东会展”已在历届展会中配套举办了20余个专题论坛，300余场研讨会。

　　记者：以前广州由于展馆条件的局限，“广东会展”的展览主要在深圳等地举办，现在广州的馆格局发生变化，增加了几个展馆，请问在这种情况下，公司是否会考虑将优势项目移师广州举办？

　　顾辉：事实上，从公司成立至今，我们在广州一直都有项目，从“华南航空展”、“华南城建展”到“华南光电展”、“华南钢结构展”等。从去年开始，我们又与羊城晚报报业集团联合举办了两届大型的“广州汽车嘉年华”。

　　当然，正像您所言，现在广州的展馆格局已经发生了变化，我们已在策划多个优势项目，加强开拓广州市场的力度。如：今年广州市人民政府与中国机械工业联合会大力打造的“首届中国（广州）国际机械装备制造业博览会”，我司作为总承办单位，负责具体运营。这个展会便是我们加强开拓广州市场力度的重要一棋。

　　记者：现在广州有部分展览公司正积极拓展省外市场，到西安、天津等地办展，贵司是否有意开拓内地市场？

　　顾辉：是的，对于业务的拓展，我们已在进行积极的尝试。在业务范围方面，我们加强了大型文化交流及展示活动的开拓力度，策划并成功举办了两届“广州汽车嘉年华”；我们借鉴国际展览巨头的经验，与国际出版机构创办了两本专业杂志；在展场总体设计及搭建方面我们也迈出了可喜的步伐，其中包括成功承建“首届泛珠三角区域经贸洽谈会”广东馆主形象工程等。

　　至于办展区域方面，我们的足迹已涉及广州、深圳、东莞、中山等地，下半年还将在长沙举办一个大型的文化交流及展示活动。

　　记者：公司在未来几年内有何战略考虑？

　　顾辉：对未来的发展，我司已经制定了长远的发展目标及战略设想。在业务上，加强大型文化交流及展示活动、综合性展会的开发和培育力度，形成专业展、综合展及大众展并驾齐驱的格局；在公司架构及资本运作方面，加强与大众传媒及国际展览机构的深度合作。

　　事实上，这两年我们一直在探索有关合作模式，包括与外资展览机构、媒体集团的合作。另外，在国内展做好的基础上，也希望能利用公司已有资源组织出国展。

　　记者：对目前广州的办展环境您有何看法？

　　顾辉：广州是国内三大展览中心城市之一，展览的数量，展览使用面积，名展大展的规模和影响，都位居全国前茅。政府部门对会展经济也予以高度重视，将之列为四大重点扶持发展的行业。相对其他地方，广州展览业的市场化运作程度比较高，办展手续简约方便，民营展览机构比较活跃，有实力的办展机构，只要摸准市场，在广州都有发展机会。但同其他地方一样，也存在办展准入门槛低、展览竞争无序及低水平重复办展的问题。

　　另外，在税收方面，我们希望，会展业作为政府扶持的行业，在税收上给予一定的优惠政策。场地租赁费、展位搭装费能在营业税中抵扣后再纳税，这也是展览行业的普遍心声。近年来，创新展览题材越来越难，展览公司必须做的服务大大增多，周边支出越来越高，导致展会利润严重下滑。目前，国家对旅游、酒店业都有一些税收优惠政策，我们希望对展览业也有相应的优惠政策。(观宇/编制)