动漫展能支撑动漫产业多久

　　目前国内的动漫展确切地说应该是动漫嘉年华，作为一个展会更多地应该是在商谈交易合作，事实上，它脱离了作为一个展会的本身目的，这是盈利模式出现偏差的一个重要原因

　　更为严重的是，一些动漫展会上盗版的问题比较严重，多数的卡通形象产品多数都未经授权，这就使得国内动漫人无法得到世界同行的尊重与合作，从短期来看的确能获得一定的经济利益，但对中国动漫产业的长远发展造成的损失却是无法估算的

　　2004年可以说是上海“动漫展”年，据了解，上海举办的比较大型的动漫展览就将达到6个，其发展趋势也开始在长三角蔓延。全国上下都掀起了动漫展的热潮。

　　5年前，上海美影厂出于扶植动漫的考虑而举办了第一届动漫展。意外获得经济收益之后，一些“行外”的会展业组织者便开始纷纷投入。而他们的利润一般来自出租展位和门票收入，当然，更多的经济收益来自网络游戏运营商的推广费。上海电影艺术学院动漫分院执行董事孟青海告诉记者，事实上，动漫与网络游戏的结合在国内来说还很遥远，他们在创作结构上有着必然性联系，但是在商业运作模式上的重合度却很低。

　　2004第二届上海国际城市动漫画展举办的国内首次动漫高峰论坛上，来自中、日、韩三方的15位动漫作家、动漫协会理事长、动漫产业经营者认为，中国动漫热是“虚热”，由于没有形成一个完整的动漫产业链，中国动漫市场集中热在了低端产品而非高端产品。

　　中国《漫动作》杂志社常务副主编赵为群在采访中告诉记者，现在上海那么多动漫展会，其主办单位理念尚有偏缺，只注重盈利，却忽视对原创内容的挖掘，更多层次的是在操纵一个概念性的产物。而动漫产业的发展，最基本元素是要有原创素材，而不是依靠盗版来获取利润。

　　而上海美影厂动漫展组委会主任赵静谊更是一针见血指出，动漫展会经历近三年的不规范发展后，今年走向了高潮，而到明年可能将只剩下两三家支撑，其余全都将被市场淘汰。

　　近年来，依赖展会支撑起来的动漫产业究竟将如何发展呢？

　　动漫展超级火爆

　　产业链难以形成

　　记者了解到，今年7月到8月在上海就有7个不同的动漫展举行，且在7月18日，以动漫内容为主的上海少儿频道正式开播。7月2日开幕的本届上海国际城市动漫展沿袭上一届强大的动漫作品资源优势，在现场等待入场的观众从塔内大厅蜿蜒排队至塔外广场大门。“动漫展人气旺”成为“会展业”的一个新的经济增长点。

　　无疑，数量多必然会引起质量的比较。今年已经确定的6个动漫展览将面临“大浪淘沙”的局面。

　　2004年8月23日至29日,由美影厂主办的第六届上海动画漫画展览会，除了往年的经典活动得以保留外，还把体育动漫相结合，将围绕互动游戏节目做文章，并加强与韩国、台湾、香港等国家和地区的紧密联系。

　　而由世纪出版集团等主办，由拥有奥特曼、敢达、美少女等国际知名动漫形象的日本万代做后援的2004首届国际动漫形象博览会，将掀起正版动漫展的娱乐热潮。

　　在这些表面现象之下，其实中国动漫市场是外热内冷。在动漫高峰论坛上，与会专家、美国SMEC总裁戴英杰指出，对于一个企业来说，软体经济会带动硬体经济。比如韩国影视剧在东南亚的风靡带动了韩国家用电器、手机等产业。在国外投资动漫也会带动企业投资的其他产业。所以目前能为国内动漫所做的就是积极鼓励吸引企业投资动漫，使软硬经济联手互利，有了更多的经营者才能确保动漫产业链的畅通运行。

　　看来仅仅依靠动漫展会，并不能给国内的动漫产业带来光明前景。

　　赵为群在分析目前国内动漫展带动的“虚热”时告诉记者，在一次3000名中国学生参与的动漫调查中，排名前20位的动漫作家和作品均没有来自中国的，都集中在日本。更为严重的是，一些动漫展会上盗版的问题比较严重，多数的卡通形象产品未经授权，这就使得国内动漫人无法得到世界同行的尊重与合作。同时，从短期来看的确能获得一定的经济利益，但对我国动漫产业的长远发展造成的损失却是无法估算的。

　　而在这样的环境下，国内的动漫市场遭遇了严重的恶性循环。目前国内大多数动漫杂志社、原创动漫公司都面临非常巨大的亏损。一个杂志社要盈利基本上要保证5万的月发行量，但现在大多数的国内动漫杂志都在3万到4万，坚持原创的更低。有少数达到6万的杂志，其内容一定和日韩动漫有关。因此，许多公司看到了动漫展会的盈利市场后就纷纷效仿。

　　据了解，欧洲占据了全球动漫市场20%至30%的产值，而华人动漫市场产值占全球的5%还不到，而华人动漫市场却占20%的市场结构。

　　孟青海总结说，据估算，到2005年中国内地动漫收入将达600亿元，目前存在的问题除了一个盗版因素外，更为急缺的是人才。按目前的发展趋势，我国的市场的容纳量可能要超过600亿元。一个600亿元的产业规模，至少需要60万的动漫从业人员，其中90%以上必须是经营动漫产业结构的人员，可见国内动漫产业链的经营环节已经出现了一个极大的缺口。动漫经营者的缺乏就是滞后国内动漫市场的症结。

　　经营者缺失同时也造成了市场的脱节。他继续告诉记者，国内有许多单项做得好的出版社、漫画家，但却零散，没有衔接成链，使得销售平台缺乏，这两年在中国热起的只是书、动漫展这些能直接和读者交流的低端产品形式，产业升级后劲不足。

　　看来，从动漫展的火爆可以看出国内动漫产业蓄势待发，却又受到科技、版权、人才、经营因素的限制而遭遇市场瓶颈。现在国内的动漫产业该如何培育市场？是将产业链连接成型，建立更广泛的经营平台呢？

　　赵为群告诉记者，国内目前的动漫产业链是倒金字塔状况。国外的动漫产业，金字塔最底层的是原创连载作品，最高端的是衍生产品的开发，中间是卡通片，这样形成的产业链很扎实，整个动漫产业能够较平稳地提升。而我们则相反，原创连载作品最少，比重最大的又是动画片，然后衍生产品几乎没有。这样的倒金字塔结构随时都有跨倒的危险。而动画片的现实状况又是大多数几乎没有盈利，这对于我国的动漫产业发展来说是很可怕的。

　　赵静谊也告诉了记者动漫产业链中一个“中国特色”。她说，国外的动漫产业链是相当成熟的，一般先由原创作品形成漫画，再经过市场的推动发展为动画，最后动画宣传产生影响力后催生衍生产品，它们之间的密切合作，环环相扣形成一个完整的产业链。而国内目前动画与漫画还处于脱离的状态，几乎没有一个成熟的漫画产品能够改编成动画，相反，产生了一些做得不错的动画产品改编成了漫画产品，这种倒过来的做法，更造成了整个产业链的错位。

　　看来，问题的关键在于如何认识原创作品。

　　改变倒金字塔结构

　　构建合理产业链

　　作为《漫动作》杂志社的副主编，赵为群告诉记者，杂志社开始将资金大量投入原创上，希望能打造中国动漫的形象，增强国内原创作品的实力。一旦能够打造出轰动的动漫形象，对于打造动漫产业平台，提高杂志的发行量，以及由此带来的利润将是无穷的。他认为这也是动漫产业发展的一个有效盈利模式。

　　孟青海对此谈得更为深入了。“如果说亚洲国家除了日本还有机会形成动漫产业链的话，那么就只有中国，可是，国内的动漫产业表面看来越来越红火，但却没有一家动漫出版社有健全的编剧组。”他告诉记者，不管是动漫展还是其他形式吸引动漫爱好者，最终形成的一个目标是在于如何推动动漫产业的发展。这就必须建构动漫产业链，只有动漫产业链本身的各个分工层面能够完全衔接后，动漫才有市场，动漫产业才能发展。

　　日本的漫画从5岁到55岁，全国都在看，这跟它的动漫产业分工有关。日本的动漫产业分工已经非常完整和细致，每个年龄阶段有不同年龄层看的动画，并且分类齐全，触及各个领域，更值得关注的是，它们还有各个不同任务的编剧小组。

　　孟青海在对日本和中国进行比较时告诉记者，国内动漫的第一个缺点就是原创故事较短，没有连续性。在题材上，大多是一些历史章回演义，内容无非就是忠孝节义，远脱离日常的生活，因此也造成了衍生产品无从发展。甚至有些动漫公司根本不谈创作，有钱买版权就行。而相对发展较好的公司，具备了自己的创作队伍，这些漫画家却需要由先去想故事开始，等故事构思好了要把男女主角勾画出来，再进行定服装、定个性，最后还要在白纸上将其制作出来。这在电视制作过程中需要一个小组来做，在漫画社却是一个人完成。如此，中国的动漫产业链自然也就无法建立起来。

　　动漫展只是一个平台

　　不能成为盈利工具

　　“动漫展不是盈利的工具，如果单纯依靠举办动漫展会来形成推动动漫产业的盈利模式，我们的动漫产业根本无法生存，展会只能成为一种平台。”孟青海告诉记者。

　　赵静谊也有自己的想法，她认为目前国内的动漫展确切地说应该是动漫嘉年华，作为一个展会更多地应该是在商谈交易合作，而纵观上海目前的动漫展会，似乎更多的是孩子们的嘉年华。通过动漫展会，集中展示国内外时新的动漫作品，给动漫爱好者提供丰富的动漫衍生产品。事实上，它脱离了作为一个展会的本身目的，这是盈利模式出现偏差的一个重要原因。

　　而业内人士也分析，国内动漫产业链的完善不仅需要有出版、邮购系统、衍生产品等辅助，还应该适当地与其他产业进行结合，比如教育产业。一旦将动漫与教育产业进行结合，单单就说物理化学的实验教科书如果用动漫画的形式表现出来，不仅效果要比现在的教科书好得多，而且每年能给动漫产业带来300个亿的收入。而整个教育的市场则更大。

　　日本的漫画现在甚至能将一些理论高深的通讯4G用漫画的形式表现出来，他们的理论就是越高深难理解的东西用动漫处理后就会显得通俗易懂。事实上，通讯4G通过漫画表现出来的效果的确带来了更多的使用者。

　　孟青海最后透露，他们将在南京、常州等地进行动漫巡展，长三角还有几个城市还在进一步商谈中。但对于究竟如何举办动漫展会，他们一直还在不停的摸索中。

　　《国际金融报》 (2004年07月19日 第十五版)