嘉年华:什么魔力令国人“着迷” | |||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://finance.sina.com.cn 2004年07月16日 10:56 金羊网-民营经济报 | |||||||||
平淡无奇的游戏大赚特赚北京人的钱。而京城游乐场,只有“兴叹”的份儿 本报讯据《北京晚报》报道:“还有一站地远,我就听见很多人的尖叫声了,”刚从环球嘉年华过瘾回来的小夏逢人便说。随着北京中小学暑假的正式开始,位于石景山的环球嘉年华主题游乐园迎来了在北京的“黄金时光”。像一阵旋风似的“嘉年华”到底要从北京人的兜里掏走多少钱?同样拥有大型先进游乐设施的京城本地游乐场,为什么只有“望嘉兴
至少能收3亿 “啊,又没中!继续!加油,加油!”在名为“掷格子”的游戏摊位前,陈小姐越扔越兴奋,虽然屡战屡败可仍然毫不气馁。近20枚代币落空之后,她终于放弃,冷静下来却不禁惊呼:自己这半分钟之内竟然“扔”了近100元钱(每枚代币5元)。站在一旁看起来玩兴正浓的3个女孩在短短两个小时之内就花掉了1000多元钱。 自7月2日到日前,嘉年华已经累计接待游客近18万余人。与去年在上海举办的环球嘉年华相比,北京环球嘉年华的门票价格从30元涨到了50元。而门票仅仅是最低消费,进门后的消费额如果超过了50元,就要再掏腰包购买额外的游戏币。而从随机采访的游客情况看,人均消费额约为350元。记者保守估算了一下,嘉年华每天的收入,还不包括餐饮、纪念品等就已经达到630万元,它在北京营业52天的总收入至少超过3亿元。 “代币”令你挥金如土 环球嘉年华里各种游乐设施的价位都明显高出北京其他游乐场很多,竞技项目的收费更是夸张:用沙包将瓶子打落的游戏,3个沙包需4个代币,也就是20元。如此高的价格定位,人们在参与游戏时怎会如此义无反顾呢?玄机就在于不起眼的“代币”。 嘉年华里一切游乐项目均用代币付款,无论买多买少都是5元一枚。而各个摊位均以所需代币的数量“1”、“4”等数字来标价,这就使游客产生了错觉,忽视了这小小代币所蕴含的价值,正是代币将娱乐和消费在视觉上和心理上进行分离。 娱乐搭台玩具唱戏 环球嘉年华的娱乐设施的确令人耳目一新,但仔细观察,记者发现,真正大赚特赚的却是那些看起来平淡无奇的游戏。在这里,竞技、靠运气的游戏摊位要远多过大型机械游艺,这些项目所设的奖品都是毛绒玩具。这些摊位各具特色,每个摊位用一种毛绒玩具奖品整体包装每个角落,近看单个摊位给人以很强的视觉冲击,远望整体又繁而不乱。据悉,在环球嘉年华上海站夏季版的一个月里,毛绒玩具所消耗的代币总额为6000万元,而其所有的成本加在一起不超过2300万元,毛利异常惊人。(日京/编制)(来源:金羊网) |