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本报记者 赵广泉
曾因债务纠纷、商标、设备历经几度流拍之后，全新的“旭日升”冰茶，近日重现石家庄市场。与一度热炒的“拍卖”话题相比，媒体对待“旭日升”再出江湖的态度已显得平静了许多。（本报2004年5月11日《新闻调查》版曾以《“旭日”是怎样变成夕阳的》为题进行过报道）。
7月7日，记者来到石家庄万利福超市石岗店。“旭日升”冰茶“单价2元、买一赠一”的宣传吸引了不少顾客。“真是便宜，无论买一瓶还是买一箱，都是买一赠一”，促销人员不厌其烦地张罗让不少人开始掏钱购买。也有顾客仔细地翻看着宣传单，还不时发出“这是‘旭日升’冰茶呀，好长时间没见了”一类的惊讶。一位顾客说：“前一阵报纸炒得挺火，不是说生产设备都拍卖了吗，怎么又出来了？别光看便宜，少买两瓶，尝尝再说。”也有顾客表示，新出的“旭日升”冰茶，应该不会有假。
“旭日升”冰茶石家庄经销商王荣强经理兴奋地告诉记者：“7月2日，重新生产后的1000箱“旭日升”冰茶，在石家庄万利福超市的4个连锁店同时亮相。原定7天的促销量，3小时就完成了80％。”
面对如此销售旺势，虽然此前就表示对“旭日升”冰茶复出“心里有底”的经销商王老板，还是有些喜出望外。他认为，不在乎顾客是买一瓶还是一箱，顾客有品尝的兴趣，对“旭日升”冰茶复出而言，就难能可贵。这是顾客接近它的机会，也意味着选择的开始。但是，现在的市场形势毕竟与“旭日升”鼎盛时期不一样了，大众的口味也发生了变化。新的“旭日升”冰茶是不是适合消费者的口味，能否火起来，还需要观察。他表示，已向生产商提出加大投放量的要求。在促销期限、力度不变的情况下，将促销总量加大到5000箱。如果销售情况乐观，将继续追加。争取让“旭日升”冰茶尽快在石家庄市场重振雄风。
对于目前的销售旺势，有业内人士评价说，一是促销价格实在便宜；其次，“旭日升”冰茶毕竟曾经是国家名牌，茶饮料的老大，虽然在市场上消失过一段时间，但还是有一定的品牌认知度的。再加上前一阵全国媒体对“旭日升”的种种关注，“旭日升”命运的扑朔迷离，也吊足了消费者的胃口。而此时它的复出，无疑会满足一部分消费者的猎奇心理。
编者：对消费者来说，“旭日升”冰茶只是一种饮料，实用价值仅限于口感和营养。对于企业界来说，“旭日升”则留下了一段记忆，一个名牌成与败的启示。曾经风光无限、创造了“冰茶神话”的河北旭日集团，在历经了几番波折之后，此次“重出江湖”，能否再创辉煌？恐怕只有时间和市场才能给出最好的答案。
《市场报》 (2004年07月16日 第五版)
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