福州为“中国名牌”奋起（地方·传真）

　　本报驻福建记者 俞凤琼 见习记者 高建华

　　自从2001年中国名牌产品战略推进委员会组织有关方面专家开展中国名牌产品评审以来，迄今福州地区产品无一上榜，远远落在厦门、泉州两地之后，甚至不及龙岩地区，“中国名牌”就像是福州产品迈不过去的一道槛。至2003年，“中福水表”作为3年来福州惟一一个有资格被推荐的“中国名牌产品”，竟也在初选中落下阵来。那么，福州产品无缘“中国 名牌”是何原因？福州企业在为离“中国名牌”究竟还有多远而思索。

　　输在规模

　　福州地区拥有的知名品牌产品不在少数，其中“福耀玻璃”、“金得利”等产品的知名度非常高，同时是“中国驰名商标”，但却也无缘中国名牌产品。究竟是什么原因让福州企业屡次与“中国名牌”失之交臂呢？

　　有关专家把脉：福州企业规模太小，是无缘“中国名牌”的一个重要原因。以2001年的“中国名牌产品”评比为例，其评比的目录只有电冰箱、家用分体空调、洗衣机、微型计算机、微波炉、彩色胶卷、彩色电视机、摩托车等10类产品，而福日彩电作为福州的一个著名品牌，也因为产量达不到要求而无缘入选。

　　福州企业无缘中国名牌的现象，很大程度上体现了福州本土企业的不足之处。据有关专业人士介绍，评选中国名牌产品有几个重要的指标，是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。而这些指标一个很重要的前提就是同类产品的比较，受此影响的远不止福州的企业，像福建省内知名的两家啤酒企业———惠泉和雪津，也正是由于在业内地位不够强，而痛失“中国名牌”称号的。而福州的企业，多属中小规模，实力不强，主要经济指标达不到申报条件；有的强势产品主要经济指标虽然已达申报条件，却未能在国内同行业中位居前列；还有一些强势产品则未能入选中国名牌产品目录。福州企业的创名牌意识不强，更是问题的症结所在。质量认证是创名牌的必备条件，但福州市规模以上企业仍有近2/3未通过ISO9000质量体系认证。

　　志在必得

　　在全国直辖市和省会城市中，目前只有7个省会城市没有“中国名牌产品”，福州是其中之一，这与福州在全国各省会城市经济发展中的领先位置极不相称。与本省其他设区市相比，福州市创中国名牌工作也颇显尴尬。

　　据了解，去年福建省的“通士达”和“银鹭”等8个品牌的11项产品被授予新一批中国名牌称号，为历年来最多的一次。截至目前，福建省累计有16家企业19项产品被授予中国名牌称号，但无一落户福州。早在1999年初，福州市就专门成立了实施名牌产品战略推进小组，并出台一系列措施为进一步推动实施名牌战略，福州市政府还专门下文，对获得中国名牌产品或中国驰名商标称号的本地企业，将给予一次性100万元的重奖。同时还设立了“福州市产品质量奖”，对产品实物质量、市场占有率、质量管理、质量保证、商标的使用等五方面进行综合考评，优胜者给予奖励2万元；对通过ISO9000、ISO14000等体系标准认证的企业分别一次性给予3万元的奖励。由此可见，福州对中国名牌的渴望。

　　据了解，福州市在加强产品质量、加强基础性建设、引导中小企业健全质量管理制度、完善标准体系、强化计量检测体系上花了不少工夫。每年还由各级财政出资在媒体上开展一次集中性的名牌展示。

　　近日，记者从福建省质量技术监督局了解到，最新一届福建省“中国名牌产品”申报工作业已结束。目前福州地区上报的有“福耀玻璃”、“福辉珠宝”和“飞毛腿”三个品牌。福建省质量技术监督局质量管理与认证处的负责人告诉记者，福州今年有望实现中国名牌产品零的突破，无论从产品质量还是企业规模来讲，“福耀玻璃”都排在全国同行业之首。

　　名牌的多寡，是一个国家或地区综合经济实力的重要标志。然而，名牌产品是依靠企业的实力，在优胜劣汰的市场竞争中培育、创造出来的。福州企业无疑正在接受一场市场的评判。

　　《市场报》 (2004年07月16日 第三版)