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作者： 胡笑红来源：
本报讯（记者胡笑红）记者昨天了解到，日前刚刚揭晓的由世界品牌实验室发布的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜中，入选品牌最多的是食品行业，共有41个品牌。但在前100强中，却只有健力宝、伊利、蒙牛等有限的5个品牌入围。具体到软饮料行业，进入前100强的则只有健力宝一家。业内人士指出，在前几年遭遇到资本挑战，纷纷与跨国巨头联
姻之后，本土软饮料企业又遭受到新的品牌挑战。
尽管健力宝以102亿元的品牌价值在这次评比中位居43位，成为本土软饮料第一品牌，但相比世界品牌实验室早些时候发布的世界100强品牌中可口可乐稳居世界第一，健力宝还差得很远。业内人士认为，就在几年前，业内流行的说法是，跨国公司的优势在其管理、机制和品牌方面，而国内企业唯一可以与之抗衡的是渠道，在渠道上编织起一张密密麻麻的大网，便可以阻止任何竞争对手的攻击。然而近些年来这种游戏规则正在改写，当可口可乐等跨国企业在中国二三级城市持续发力的时候，中国本土企业的渠道优势正在逐渐丧失。
一位营业销售专家向记者表示，本土软饮料业过分强调渠道制胜，却忽视了品牌建设，是其遭遇品牌困境的症结所在。其实品牌进入成长期或者成熟期后，怎样去维护和继续创新，怎样更贴近消费者的需求更为重要。
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