|
欧锦赛刚刚结束，奥运盛事又已在望，一系列精彩纷呈的赛事使得运动品牌服饰市场显得热力四射。在南京各大商场的运动名品专柜，以阿迪达斯、耐克、锐步、茵宝等为代表的国际名品因其奉行的“不打折主义”而颇为引人注目。
耀眼明星风采是运动名品专柜中第一个亮点，几乎每个品牌都有一些巨幅的明星画报，这些赛场上吒咤风云的人物用自己的方式述说着运动给他们带来的辉煌，而体育界的追星
族们也对这些品牌趋之若鹜。因为拥有不凡的号召力，大牌运动服饰价格很是不菲，除了那些英格兰、皇马等球队的纪念球衣外，一件普通的棉质T恤价格都在200元左右，与此同时，相邻的普通休闲品牌早已打出了“50元两件”之类的促销招牌。
运动名品为何如此“牛气冲天”？南京新百运动商场经理李巧生介绍，运动名品鲜有打折主要是维护品牌形象的有效手段。这些品牌不但自己对打折有严格的规定，对商家的让利行为也予以规范，所以许多商场搞全场性的促销活动，这些运动大牌几乎概不参加。只有到了真正的季末才统一打折，而折扣最高也仅8折。每年另找场地搞特卖活动，新品绝不参与。另外，高科技元素是运动名品自高身价的重要原因。他介绍说，几乎所有的专业人士都了解不同运动品牌的强项，比如阿迪达斯光田径鞋一项就有12种之多。而足球鞋、篮球装等大类商品上，不同品牌都会频频采用独家技术提高运动服饰的竞技性、舒适性。另外，时尚要素也越来越多地渗透到运动品牌之中，为这些品牌招来了一个相当规模的“美眉消费军团”，这样整个品牌的形象也更生动完整。
今年，一系列体育赛事接踵而至，在这个被称作“运动大年”的黄金时段中，各运动品牌在不打价格战的同时却不遗余力地扩大“地盘”、提升形象。今年以来，新百、中央等商场的体育用品区在全面调整后，各品牌专柜都进行升级，并且更多体育品牌开始致力于各种各样的推广活动。业内人士认为，今年在休闲潮流、体育赛事的拉动下，体育经济想不火都难。施新亚
| 
