乐凯落选“中国名牌”官方评比再遭质疑

　　“乐凯，让中国人买到全球最便宜的胶卷！”这句话已经被公认了好多年。红色的乐凯胶卷，因此成为中国著名的民族品牌。近期再度成为人们议论的焦点：由于中国名牌战略推进委员会将胶卷类产品不再纳入2004年中国名牌产品评价范围，乐凯彩卷将成为第一个失去这块“金”字招牌的老品牌。

　　乐凯与柯达合资谈了10年，乐凯始终不放弃“乐凯品牌”，乐凯彩卷也因此成为国人 心目中民族品牌的一面大旗。而就在这一谈判终成正果、“乐凯品牌”得以保留之际，乐凯彩卷失去了中国名牌的光环。这一事件在业内外和消费者中引发了争议，也让乐凯人好似“从头到脚被浇了盆凉水”。新华社记者梁栋

　　质检总局：胶卷业前景不明不能评中国名牌

　　国家质检总局质量司有关负责人向媒体表示，乐凯没有被列入评价范围并不是由于企业在质量管理和产品质量方面有什么问题，而是因为彩色胶卷市场发展前景不明朗。这位负责人说，根据《中国名牌产品管理办法》规定，中国名牌产品评价分两步走，首先确定当年评价目录，然后在目录范围内评价产品。在确定2004年中国名牌产品目录时，名推委按程序征求了全国各省质检系统、有关部门和行业协会意见，并在此基础上召开了全体委员会议。会议认为，数码影像技术的迅速发展，对包括银盐胶卷在内的传统感光材料行业冲击非常大，彩色胶卷市场发展前景不明朗。决定今年暂不将彩色胶卷列入中国名牌产品评价目录。早些时候，名推委曾向首都媒体透露，乐凯彩卷从中国名牌出局的另一个原因是，乐凯与柯达合资导致乐凯前景的不确定性。

　　对于这两个理由，乐凯集团新闻发言人张固表示“不理解，不认可，不同意”。他说，名推委这一决定是草率的，对我国胶卷行业发展不利，对乐凯公司更是釜底抽薪。据介绍，最近乐凯公司领导到国家质检总局反映情况，并与有关部门进行沟通。但质量司有关人士说，2004年中国名牌产品评价目录是经名推委全体会议讨论通过的，并已以公告形式向社会发布，是不能够随意更改的。

　　专家：产业前景应由市场判定

　　对于评选方认为“彩色胶卷市场发展前景不明朗”的观点，乐凯集团对外事务部主管尹培军说，在数码产品冲击下，感光材料胶片市场确实出现下滑趋势，但目前仍是不可替代的重要角色，是感光行业跨国公司的主营业务和主要赢利产品。

　　张固则认为，传统市场和数码影像市场互相提供新的发展机会。他说，名推委在不了解情况的前提下草率作出决定，到目前为止也没有提供成文的调查来显示彩色胶卷市场前景如何不明朗。

　　根据记者了解，2001年以来，全球民用胶卷销售一直保持在每年30亿至32亿卷。在一些新兴照相市场，如中国、印度、俄罗斯等国家，传统相机销售仍然以10％左右的速度增长。美国研究调查公司ＩＤＣ最新研究成果认为，银盐胶片仍然可以使用30年至40年时间，并预计2004年全球胶卷销量仍将达到30亿卷。

　　在我国，每年有2．3亿个感光材料胶卷销量的庞大市场，其中乐凯所占市场份额大约在4000万个左右，而且相当数量中小城市和农村仍具有增长潜力。乐凯公司预计到2008年，在全面完成与柯达公司合作项目后，乐凯彩卷销量将增加3倍。

　　河北经贸大学经济研究所副所长王小平教授认为，一项产业前景如何，不是由哪些专家学者说了算，而是由市场说了算。胶卷行业也一样，受数码技术冲击是事实，但前景如何，“蛋糕”还有多大，最终是不是必然被数码技术代替，只有市场才有发言权。

　　河北省质量技术监督局质量处副处长吕国桥认为，胶卷在相当长时间内还会在感光材料中占较大市场份额，乐凯集团也有比较大的发展后劲。乐凯彩卷在国内一直占有20％以上的市场份额，而且远销欧亚非70多个国家和地区，出口创汇近3年平均增长49．5％。另外，乐凯彩卷作为国际感光材料行业三大品牌之一，是一个重要的民族品牌，理所当然也应该是中国名牌。

　　“民族品牌”概念再起争执

　　至于乐凯与柯达合资导致出局中国名牌的说法，在业界引发的争议更为强烈。“这个理由很不充分，”中山大学教授卢泰宏认为，在与外资合资时，是否保有自己的品牌是很重大的问题。乐凯在这个问题上一直很坚定。

　　乐凯集团企改部经理张齐山介绍，乐凯与柯达合资之所以断断续续谈了10多年，就是因为乐凯始终坚持“乐凯控股、乐凯品牌、乐凯掌握经营决策主动权”三原则。而且双方约定，在未来20年中，柯达不得以任何形式增加在乐凯的股份，也就是说在20年内柯达在乐凯所占股份不会超过20％。现在，乐凯好不容易把品牌保住了，却不被列入中国名牌，让人难以理解！另外，乐凯与柯达合作，可以从技术上迅速缩小与国际先进水平的差距，提高竞争力，进一步开拓感光材料市场。

　　乐凯彩卷出局中国名牌，也引发了人们对保护、发展民族品牌问题的关注。有人认为，即使是中外合资或者外商独资企业，只要在中国注册，其品牌也应算是中国品牌。有人则认为，是不是中国品牌应取决于消费者在看到这个品牌时能否可以联想到更多中国文化色彩。因此，合资企业培育的品牌算不算中国品牌，应有一个令人信服的产权比例或界限，比如中方必须控股等等。

　　随着经济全球化的不断发展，国际与国内资本合资合作，相互融合的趋势越来越明显。这一点也反映在重新获得2004年中国名牌评价资格的56个品牌中，合资已成为为数不少的企业已经选择或者将来可能选择的发展方式，其中包括“美的”、“小天鹅”等品牌产品。有业内人士不无担忧地说，如果像乐凯一样，一旦“血统不纯”就让其产品从中国名牌出局，是否会引发民族品牌危机呢？

　　[链接]丢掉“中国名牌”大失广告分

　　“中国名牌”评选活动系由国家质监局主办并组织，具有很高的权威性，是国内惟一得到国家支持和认可的名牌评选活动，其颁发的“中国名牌”称号和标志可以在企业产品公关宣传当中使用，具有相当大的广告价值。该评选创办于2001年，每年度评选一次，在迄今为止的3届评选中，共有57类行业的283家企业的333个品牌获得“中国名牌”称号。

　　国家质监局质量司表示，这一重要的评选活动采用了目录式管理方式，即要参加评选，首先要进入年度目录，获得评选资格，然后再经委员会评选确定“中国名牌”称号产品。

　　根据“中国名牌”的评选规定，凡荣获中国名牌产品称号的产品，按国家有关部门的规定免于各地区、各部门各种形式的质量监督检查，对符合出口免检条件的依法予以优先免检、并自动列入“打击假冒，保护名优”活动中重点保护名优产品的范围。所以，如果企业得到“中国名牌”的称号，不但具有很高的广告价值，而且能给企业带来很多方便和实惠。但是，如若不能蝉联“中国名牌”，又会引起外界对企业竞争力、甚至是产品质量的种种猜测，在波谲云诡的市场竞争中陷入被动。

　　分析人士指出，失去“中国名牌”称号，虽暂时对乐凯的市场地位无碍，但从其他方面看，乐凯会在广告方面大大失分。记者施家三

　　（金陵／编制）（来源：金羊网）