批发市场“升级” 引发购物革命（市场热点）

　　翟大阳

　　如果不是为了解决生活的必需，购物基本上就成了闲暇时的消遣和休闲。在堆积如山的货物堆里“淘”，更多的时候是为了感受物质魅力带来的乐趣。

　　一个朋友说，她是个购物走两端的怪人。她只去两种地方购物，一是高端商场，购买 高档商品，目的是为了可以体面地应付各种交际和较重要的场合。二是去批发市场购物。批发市场是她购物的主要去处，质量好、花样多、款式新，更重要的是花不了多少钱就可以买上一箩筐。高档商品意味着高附加值，巨额的广告投放、高额的进场租金和各种费用，都要算到消费者头上。而批发市场的商品没有品牌的概念，自然省去了大笔成本，而把这些节余的费用转移到产品的质量中去，就可以得到很多实惠。

　　带着朋友的劝告，笔者来到南京一家较大型的室内批发市场———玉桥批发市场。与某些大型商场门可罗雀不同，这里人潮汹涌，购物的人摩肩接踵。更出乎意料的是，这里还不乏摩登女郎穿梭其间。本以为这些骄宠的女士自恃高贵，哪会看得上这些廉价商品，没想到这里却是她们购物的天堂。笔者找了其中一位闲谈起来。这位女士姓徐，是从事进出口贸易的，来这里购物只是为了一个“趣”字。她指着身边的人群说，夹杂在这么多的人中淘货很有购物的氛围。而且这里的商品不像高档卖场里拒绝讨价还价，在这里购物可以一展女性与生俱来的侃价天赋。一件要价200多元的衣服，最后可以用40元搞定，很有成就感。选择这里的另一个原因是来这里购物的心情是轻松随意的，在商场购物动辄成百上千，难免拘束，生怕“一失足成千古恨”，买上不合适的商品。而在这里就不必有这样的考虑。花很少的钱就可以买到好多东西，万一买错损失也不大。

　　“你就不怕买个假冒名牌被别人笑话？”

　　“我到批发市场购物，品牌商标对我来说不过是个装饰性的点缀。不再是真正意义上的品牌。更何况，就是穿了出去，别人也未必能看得出来，这就叫做‘真作假时假亦真’。”

　　笔者从玉桥批发市场营销科吴群那里了解到，批发市场经过近几年的不断提升和发展已经不是传统意义上的批发市场了，悉心打造的玉桥市场走上了“商场化”的道路。吴群介绍说现代批发市场的发展需要在三个方面下工夫：

　　一是购物环境的改造。现代批发市场朝着商场化模式发展是业内一致认同的观点。建立良好的卖场环境，改变传统观念中批发市场就是露天棚、就是脏乱差代称的印象，首要的任务就是卖场硬环境改造。记者在这里看到，商场内外进行了高档装修，楼层之间设有自动扶梯，消费者的确享受到了购物的便利。

　　二是规范经营管理。实行商场化管理、市场化价格是我们经营的宗旨。实行商场化管理，价格管理是关键。明码标价和按质论价是价格管理的两个重要方面。

　　三是提高商户进场要求。吴群说批发市场的升级改造，强化商户管理特别重要。他说商户取得经营必须有“两证”，一是须具有厂家代理资格证，二是要有工商部门颁发的营业执照。由于对商户的要求不断提高，批发市场的商品质量有了质的提升。一些大众耳熟能详的品牌诸如“老爷车”、“啄木鸟”、“保罗”等，在商场都设有营业厅。

　　这位负责人说，南京玉桥市场目前正在进行紧张的二期招商。该批发市场的南北新旧两幢楼将被打通，并于4月18日二期开业，到时玉桥的营业面积将突破一万平方米。

　　有关人士指出，传统批发市场的改造“升级”，使之真正成为老百姓购物的天堂，是老百姓期待的。我们可以看到批发市场的繁荣和规范大大方便和改善了百姓生活。同时，我们也不能忽视批发市场自身一些急待克服的弊端。正如近日有媒体反映，某些批发市场内商户和顾客抽烟，消防通道堵塞，存在着极大的安全隐患。如果管理得不到跟进，让“脏、乱、差”再次抬头，批发市场苦心经营的硬件“升级”也将不能奏效。这必将影响在老百姓心中巳经树立起来的良好形象。

　　《市场报》 (2004年07月13日 第十八版)