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新快报记者 黄海昀
广州花城国际会展中心的投入使用将再次打破广州市的展馆格局，加剧市场竞争。今年8月，广州三鹰实业有限公司投资的广州花城（国际）会展中心将正式启用，业内人士认为，由于花城会展中心单体展馆使用面积近四万平方米，这将对中小型展览具有强烈的吸引力，可能导致目前广州展馆市场重新洗牌。“花城”转道经营会展
据悉，花城会展中心原本在规划时的用途是广州三鹰汽车城的汽车展示中心，但该中心总经理许一明表示，由于汽车市场的经营方式发生变化，原来大型的汽车展示场逐渐被装修精致的个性化汽车品牌专营店所代替，因此，投资者“三鹰实业”便及时改变策略，转而将其作为专业展馆经营。许一明颇为自豪地对记者说，决策进军会展业并非一时头脑发热，而是基于两点考虑：第一，会展业是广州市政府扶持的四大产业之一，且广州本来就是中国三大会展中心城市之一，做会展业的软硬件基础都较成熟。第二，珠三角作为全球制造业中心，为广州的会展业提供了良好产业基础。另外，广州历来商业发达，对外贸易港口也为发展会展业提供了市场基础。错位竞争，主打服务牌
目前，就广州市场来说大大小小的展馆已有五六个，花城作为后来者如何竞争？许一明分析，就广州目前的展馆形势，锦汉、东宝、广东国贸的展馆面积都在2万平方米左右，而广交会展馆和琶洲新展馆又都是十多万平方米的大面积。“花城”首期室内近4万平方米的展览面积，正好避开了与这些已有展馆的正面竞争，符合差异化竞争的要件。而展览面积在2-4万平方米之间的展览，将会有很可观的市场。
按照许一明的说法，花城将避开展馆经营经验不足的弱点，发挥原有的物业管理服务优势主打服务牌，为参展商、专业观众以及组织机构提供“五星级服务”。如：广州停车场收费是很高的，但“花城”的停车场不收费，而且开辟出可容纳一万个停车位的停车场为展会服务。另外，参展商可以全天24小时进入展场装运展品等。组展商：价格、服务是关键
据了解，尽管花城要在下个月才正式投入使用，但是截止到记者发稿时，已有20多个展览预订该场馆，档期已排到明年春节前。广东国际贸易展览公司总经理郑子华表示，花城展馆的启用对广州会展业来说是好事，它将进一步打破广州原有的展馆垄断格局，有竞争才会提高服务质量。广州华展展览公司总经理王志发表示，对于展览组织者来说，展馆的服务和价格是选择展览场地的两个最关键因素。目前，花城展馆的价格相对较低，再加上有免费停车场等服务，对组展商会有相当大的吸引力。据了解，现在已有不少举办中小型展览的民营展览公司对花城展馆表示出兴趣。品牌尚需打造
尽管不少展览公司对“花城”的市场前景看好，但也有业内人士提出，没有品牌基础可能是该馆与其他展馆竞争的软肋。一位展馆经营人士分析，尽管花城展馆具有价格优势，但是做展览，展馆形象给参展商带来的信心是巨大的，这也是尽管广交会展馆的价格偏贵，但仍然有众多展览公司选择广交会展馆办展的原因。
但这位人士也同时表示，“花城”若能通过服务做出口碑，扩大宣传，品牌也能很快打造出来。重复办展可能加剧
广州展览人郑协民提醒，花城展馆在为广州办展的组织者提供更多场地选择的同时，有可能会使同题材展览增多，加剧目前已存在的重复办展现象。广州会展产业研究所所长刘松萍副教授表示，在德国有统一的会展管理组织，规定在同一城市、同一展馆举办同一题材的展览要相隔半年。但目前广州还缺乏一个有力的会展监管机构，她建议，展馆在接展之前应加强对组展商的资质考查。(观宇/编制)
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