华润牵手科特勒打造全国品牌 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年07月10日 01:11 京华时报 | |||||||||
作者: 胡笑红来源: 本报讯(记者胡笑红)在华润啤酒(中国)有限公司与科特勒营销集团正式签约合作整半年之后,7月8日,华润啤酒总经理王群与素有“现代营销之父”之称的米尔顿·科特勒在北京联合宣布,经过双方整体包装策划,华润旗下雪花啤酒的品牌故事已经定位为“畅想成长”。7月12日开始,华润啤酒将斥资5000万人民币(仅中央电视台就高达2500万)在各大
华润啤酒副总经理侯孝海介绍,根据“畅想成长”这个情感需求打造的新广告片将利用亚洲杯足球、奥运会的黄金时段密集播放,通过全面发力,公司想把雪花的年销量由80万吨提升到110万吨。 米尔顿·科特勒告诉记者,目前中国啤酒企业面临的已不是产品竞争,而是消费者资源的竞争,如何在品牌与消费者之间建立一个情感通道,塑造一个“情感故事”获得消费者的认可是双方合作的重要内容。而经过6个月有针对性的调研、分析,科特勒营销集团认为,20岁到35岁的年轻一代是其产品主流消费人群,“畅想成长”是他们最大的情感需要。 业内人士指出,在目前国内啤酒业中,燕京啤酒和青岛啤酒都具备较好的品牌基础,华润啤酒经过10多年的并购,目前旗下已有35家啤酒公司,销量达到300万吨,但终因缺乏能代表“华润啤酒”整体形象的强势品牌而受到业内质疑。此次华润决定将雪花啤酒打造成全国品牌,很可能意味着华润、青岛、燕京“三强”之间会爆发一场贴身肉搏战。 |