“矮营销”败走上海 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年07月09日 10:22 金羊网-民营经济报 | |||||||||
量身高,验户口,算年龄,乍一看还当是体检,谁料这竟是获得一双赠送男鞋的必经程序。 在南京曾引起轰动的这一促销怪招近日在上海市“市百一店”露面时却未能验证它的灵光。从早上9时半进行到下午1时左右,厂方原定“营销”当日是166双的赠鞋计划却只赠送出了60多双,不得不提前收场。
当日上午,市百一店门口早早打出了赠鞋的横幅广告。地下商场入口处的一块宣传板上将获赠条件写得清清楚楚:身高1.66米以下,年龄18岁—50岁的上海市常住人口。一个小时过后,商店已开始营业,但前来等候领取赠鞋的却仅十余人。 借助市百一店出此怪招的是江苏某地的一家私营企业。负责上海地区销售的万先生对市场反应显然不满意。他感慨地告诉记者,1月12日这种营销方式首次在南京中央商场露面,条件比这次还要苛刻,但还是引起了轰动效应,没料到上海市场反应如此冷淡。 就在营销柜台旁边,另一品牌皮鞋专柜营业员对这种营销方式嗤之以鼻。她表示,即使先生符合条件,她也不让他来。因为她觉得测身高、验户口,将把自己的一些隐私公之于众,感觉总是怪怪的。 专家认为,这类低级营销方式与南京路步行街这样的高档商业街显然不合拍。这种以顾客暴露自己身高隐私为代价的营销手段惨遭败绩,当在情理之中。顾客当场测量身高,从某种程度上可能会对当事者的自尊造成伤害。上海市民还不至于为了拿双免费皮鞋,不惜在大庭广众下公开自己到底有多矮。 (新闻晨报)(晓健/编制)(来源:金羊网) |