酒商换包装图自救

　　江口醇老总当众砸冒牌并宣布更换外观

　　新快报讯（记者　陈龙　任慧良　实习生　陈志菲）昨日，2004中国（广州）酒饮产品交易会在广州锦汉展览中心开幕，300多家厂商参加了交易会的产品展览。其中有来自11个国家的近100家国外参展商，使本届酒交会成为国内同类展会中境外展商最多的一次。

　　在交易会上，江口醇诸葛酿董事长张超先召开发布会，并当众将某一打着“诸葛酿”旗号的产品砸碎在地。张超先表示对目前市场上10多家杂牌的“诸葛酿”，将“一个也不放过”。同一场合，张超先宣布：从7月1日起，全国市场上的江口醇诸葛酿全面换装，“铁盒包装全面上市，纸盒包装停止销售”。

　　酒市场模仿成风

　　广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭表示，目前在各地酒类市场都有一些企业为了短期效益，对名牌酒大肆跟风和模仿，但正规企业首先必须在工商部门注册商标，以取得政府部门的支持。

　　据媒体报道，目前在广东市场销售的“诸葛酿”仅来自四川的就有7家。而这些“诸葛酿”产品包装外观也差不多。有的仿冒厂家在促销时称是诸葛酿的新包装产品，或说是诸葛酿的第三代产品。但据了解，之所以出现众多的类似品牌，除因江口醇“诸葛酿”在广东市场的知名度很高之外，另一个关键的因素是，最早使用“诸葛酿”商标的企业由于种种原因未能将该商标注册下来。

　　耗资千万高调换装

　　营销专家指，“砸酒行动”反映了当前酒业的混乱现状。砸酒当然不能解决问题，所以四川江口醇诸葛醇在众多“贴牌”企业的围困之下无奈地宣布换装。

　　据了解，江口醇在广州的25辆公交车、新机场及各主要通道的T形广告牌上开始大规模地上广告。在广东的换装已经耗资千万元。据悉，江口醇年初已经将四川泸州一家仿冒生产诸葛酿的企业告上了法庭，另外一家也是泸州的企业，他们刚刚接到法院的起诉通知书。

　　换了包装就能有效摆脱其他企业的“跟踪追击”？江口醇诸葛酿的铁盒包装会不会导致其他企业的马上跟进？江口醇诸葛酿营销总监陈宇认为，新换的异形铁盒包装要经过18道工序，而且新包装印有赵达裕光头像标志，将有效防止仿冒。（晓健／编制）