索尼可能退出CRT彩电市场（品牌研究）

　　佳妮

　　据《中国电子报》报道6月8日起，索尼在中国市场投放新款29英寸贵翔特丽珑彩电。与以往不同的是，索尼此款纯平彩电刚一上市，即定价1999元，与以往价格高高在上的策略迥然相异。报道分析说，索尼此举被解读出两大信号：第一，索尼将对中国乃至全球战略做出重大调整。第二，不排除索尼退出传统显像管彩电（CRT彩电）的可能性，目前的降价是退 出的前奏。

　　长期以来，索尼刻意缔造和维护的是全球“顶尖品牌”形象，但是近年来，索尼经营陷于困顿，虽然采取了多种积极措施，仍然未能走出困境，其“曲高和寡”形象开始受到越来越多的置疑。

　　在此情况下，索尼着手全球战略调整，其中一项举措就是加强东亚市场的开发，而中国则被定位为东亚市场的重中之重。但是，一个不得不承认的事实是，索尼中国市场表现与其品牌形象并不相称。基本上可以用“缺乏作为”来概括，因此，放下身段和中国消费者“亲密接触”，成为索尼别无选择的选择。

　　据京华时报报道，夏普中国基地已经全面停产CRT彩电，从而成为首家在中国全面淘汰CRT彩电的企业。

　　夏普在中国停止CRT彩电的生产与销售可谓意义重大。随着液晶、等离子电视的蓬勃兴起，高端电视时代很快就会到来。

　　但是，作为全球最大彩电生产大国的中国，基本上仍然停留在CRT电视时代。液晶、等离子电视市场虽然有所启动，但是，完整产业链的架构工作始终没有实质性进展，从而形成对CRT产品过度依赖。一个严峻的问题摆在中国彩电企业面前：一旦CRT时代结束，身家性命维系于CRT的中国彩电企业怎么办？

　　这绝对不是危言耸听。夏普第一个退出中国CRT市场之后，索尼步其后尘的用意相当明显，其他跨国家电巨头会不会追随索尼？笔者认为可能性很大。

　　一方面悄悄退出传统彩电生产，一方面加紧高端电视产业布局。跨国家电巨头正在完成产业升级的蜕变。反观中国彩电企业，真正建立高端优势的一家也没有，核心技术依赖别人、关键模块依赖别人、面板供应依赖别人，这种处处依赖别人的局面说明，平板电视的竞争大幕还没有正式拉开，中国企业已经先失一局。

　　美国对中国彩电实施反倾销制裁之后，中国彩电企业纷纷表示将通过在墨西哥、加拿大设厂的生产方式出口美国，笔者认为，这个战略从长远看需要再论证，原因在于中国企业在墨西哥、加拿大生产的绝大部分还是CRT电视，绝少高端产品，作为全球最发达的国家，美国彻底退出CRT电视市场的日子不会太远。

　　因此，尽快架构完整的高端电视产业链条，对于中国彩电企业来说比什么都重要。

　　《市场报》 (2004年07月09日 第十二版)