品牌战略唱响“宾阳制造”

　　本报记者卢清建甘剑伟李银雁

　　“宾阳货”呼唤品牌战略

　　造假是被打掉了，人们守法经营了，但并不意味着经济的发展就一帆风顺。广西宾阳县委县政府意识到，宾阳手工业发达，产品品种繁多，有实无名，且有假冒之嫌，不利于市 场竞争。

　　正如一位县领导向记者所说的那样，产品没有品牌，就没有市场竞争力，要想改变以往外人对宾阳的错误认识，就一定要在消灭“宾阳货”的同时，打造宾阳产品新品牌。

　　这位领导的话代表了宾阳人民的心声，一项旨在重塑宾阳产品形象的措施——打造“宾阳制造”品牌经过缜密推究后出台。2003年至今，宾阳全县紧锣密鼓地转入打造“宾阳制造”品牌会战中，广泛开展创品牌、“质量兴县”活动，鼓励企业引进先进技术，实施技术创新，提高产品科技含量，帮助和引导民营企业把民间传统产品做专、做特、做精。

　　为了保证“宾阳制造”产品质量，宾阳县加强质量监管力度，开展消灭无标生产活动，打击“三无”产品，同时派员到自治区质量监督局挂职上班，以全面监督“宾阳制造”产品的质量。经过一年的努力，宾阳县的产品执行标准覆盖率达99．2％，被国家标准化生产管理委员会授予“全国消灭无标生产工作先进单位”，成为广西第一个也是惟一获此殊荣的县份。目前全县有注册商标86件，大部分品牌在市场上享有盛誉，多个品牌已成为广西著名商标。

　　宾阳县县委书记施汉飞说：“质量是宾阳的生命，只有质量能够救宾阳。宾阳人民要像爱护自己的眼睛、生命一样去保证产品的质量。”

　　随着聪明而尴尬的宾阳人的奋起，宾阳县的一大批“宾阳制造”品牌产品显露了出来：“飞力”牌电瓶几年来在广西同行业中销量一直位于榜首，并开始尝试申请“广西著名商标”。大罗牌钢锉已经打入广东、云南、贵州、河南以及东南亚的一些国家，成为名副其实的国际品牌。广西发昌香业公司的“仙葫”牌、“檀香”牌卫生香作为名牌产品，80％销往外省。

　　正是“宾阳制造”品牌的效应，使“宾阳制造”重新成为人们喜爱的产品。今年4月30日，在广州第95届中国出口商品交易会上，宾阳产品成为中外客商竞相追逐的对象，20多家竹编、小五金、纸品企业与欧美客商签下760万美元的出口订单，令人刮目相看。另外，这些企业还通过互联网上与外商洽谈，签下的出口订单达100多万美元。预计今年的出口额将突破去年的920万美元。

　　今年初宾阳县腾飞工艺有限公司与韩国客商刚办完竹编出口手续，又接到来自波兰老板的订单。这位急着要货的波兰老板在发来的电子邮件上写着：你的产品质量很好，款已汇出，收到后速按样板发货，急！

　　近日，又从宾阳传来好消息，“宾阳制造”走东盟计划正式启动。这标志着宾阳县在实施“宾阳制造”品牌战略的道路上又前进了一大步。6月9日，宾阳县委县政府宣布：“宾阳制造”走东盟（凭祥）展销暨项目推介会将于7月10日至11日在广西边境城市凭祥市举行，80多个厂家、140多个系列、700多种标有“宾阳制造”商标的产品将以此为契机，吹响向东南亚进军的号角。

　　宾阳民营经济重获生机

　　随着“诚信宾阳”的实施，“宾阳制造”品牌的打响，一些有意思的现象出现了：现在不是宾阳人假冒别人的牌子，而是有的外地人开始假冒“宾阳货”的牌子。广西发昌香业公司就遇到过这样的难题——该公司生产的“仙葫牌”系列卫生香在桂林、柳州等地都出现过被冒牌生产出售的现象，虽然工商等相关部门联合行动，打过几次假，缴获了一批机器，可还是屡禁不绝！

　　走出信誉危机之后，宾阳这块广西的投资热土，投资优势重新凸现，恒安卫生用品有限公司等一批外地知名企业争先恐后涌进宾阳县。与此同时，一些以前从宾阳县迁出的民营企业也纷纷返回。2002年、2003年两年间，宾阳县的民营经济每年的总产值都在22亿元以上，占全县生产总值近70％。

　　据有关部门统计，目前地处桂中的宾阳县民营企业已发展到470多家，比2000年增加201家，全县现有专业村285个，个体工商户发展到2．4万户，民营经济年提供税收超过1．4亿元，占财政税收70％。全县已形成建材、小五金、竹编、纸品、缫丝、皮革加工、农产品加工等30多个“宾阳制造”优势行业，产品多达700多种，从业人员16万多人。

　　民营经济的重获生机，有力地推动宾阳县经济快速发展。2004年1月至5月19日，该县已实现国内生产总值9．1亿元，完成财政收入9068万元，同比分别增长14％、118％。