福布斯家族大赚富人钱

　　“老板读物”角色不改实现全球化扩张

　　福布斯家族大赚富人钱

　　【本报讯】目前，全球新闻出版行业竞争激烈，但经济类杂志《福布斯》的业绩却一枝独秀，这应该归功于它的老板——福布斯家族的全球化战略。

　　“在过去5年中，我们（收费部分）发行量上升了17％，”史蒂夫·福布斯介绍说。他是这家以其姓氏命名的出版集团的总裁，这家公司的创办者是现任总裁的祖父，他的家族拥有亿万财富。

　　行业不景但需求不断上升

　　身兼总编和发行人的福布斯表示，在2001到2003年间，是《福布斯》杂志历史上最为困难的时期，广告业务不断下滑，但杂志的核心业务却逐渐凸现，而且状况优于竞争对手，无论是《商业周刊》或者《财富》。根据美国“媒体研究通讯”的统计，迄今为止，今年《福布斯》主要版本的广告量上升了近20％，而两家主要对手的广告量升幅分别只有7.5％和6.5％。

　　该发行人说：“尽管广告业务曾经下滑，但这并没有妨碍我们认识到一点：随着全球企业家队伍的成长，人们对商业资讯的需求正呈现指数级上升的趋势。”

　　现在，福布斯考虑的更多的是如何集中精力扩大家族业务。就像其他美国的商业刊物一样，扩大业务意味着加大对网络业务的投资，推出电视节目——其中比较出名的是“福克斯上的福布斯”。新的生活方式和科技创新的内容也经常在杂志中出现，另外，他们也积极开拓新兴的论坛业务。

　　抢占全球市场

　　从全球范围看，福布斯公司追求两极发展。《福布斯》杂志的全球版是非美国地区发行的英语版。自8年前推出以来，全球版的发行量已经上升到13.75万本，今年的广告量也已上升了26％。“除了英文的全球版，我们还开拓了一些语言市场，比如在日本和巴西，去年在韩国和中国也推出了当地语言版的福布斯杂志，”福布斯说道。上个月，该公司分别以希伯来语、俄语、阿拉伯语推出了3本新杂志。尽管中东地区局势动荡，但福布斯对于这个地区必将迎来“民主的资本主义”的信念并没有动摇。

　　该公司与沙特DIT出版公司合资推出的《福布斯》阿拉伯语版，被他形容成是“中东地区商业领袖的必读杂志”。

　　在这些新版本中，只有40％的刊物内容由福布斯方面提供，以此希望当地读者能够从报道内容上感受浓浓的本土气息。但是该发行人强调，这些杂志将与“母杂志”保持相同的风格。“我们会进行全面的分析和评论，”他补充道，“我们企业报道的重点不是股票分析，而是人。我们希望每篇文章都能体现企业家品质，让读者学到经验得失。”

　　“老板读物”角色不改

　　无论是安然（Enron）、泰科电子（Tyco），还是纽约证交所向高管支付高额薪水的丑闻，美国市场对于最近的企业丑闻显示了极大的愤怒。

　　福布斯先生在这本双周刊杂志中写的专栏名为《事实与观点》。他在专栏中说，监管体系先是跟不上商业发展的进程，然后就矫枉过正。尽管如此，大部分的指责都针对机构投资者，认为他们没能让企业遵守监管条例。（张隽）

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　　普华永道称

　　全球媒体和娱乐业增长率可达6.3％

　　【本报讯】美国普华永道国际会计事务所最新发布的名为《全球媒体和娱乐业前瞻》的年度报告认为，全球媒体和娱乐行业尽管在过去3年受到经济发展减慢和恐怖阴影的影响，但正在快速复苏。报告预计在今后5年内，全球媒体和娱乐行业的年均增长率可达6.3％。

　　报告预测，到2008年，全球媒体和娱乐行业的营业额可达1.67万亿美元。亚太地区年增长率可达9.8％，中国和印度两国是推动高增长的“两台主要发动机”。

　　电子游戏将是娱乐业增长最快的部门，今后5年将保持年均20.1％的增长率。

　　全球电影业的增长速度将继续减慢。预计今后5年内，全球广告业年均增长率为5.3％。

　　作者:张隽 发表评论