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将星空传媒广告部门升级为广告公司
国内首个外商独资广告公司将落地上海
本报讯 （记者刘畅）
昨日，从星空传媒上海代表处获悉，总部位于香港的电视公司星空传媒(StarTV)已获中国政府批准，将在上海成立国内第一家外商独资广告公司。这意味着传媒大亨默多克继三年前将星空卫视落地广东之后，其麾下新闻集团在中国业务方面又取得突破。
据介绍，“独资广告公司”是在原来星空传媒广告部门的基础上升级成为广告公司，其名字定为“星空传媒(中国)有限公司”，执掌新闻集团中国区总裁和星空卫视中国区总裁帅印的戴杰明将出任新公司的董事长，新公司有可能本月在上海正式挂牌，而原新闻集团在中国的两个代表处仍予以保留。这家即将成立的新公司将负责星空传媒中文频道的广告业务，频道的播出对象主要是经批准的住宅小区和宾馆。
星空传媒中国业务总裁戴杰明(JamieDavies)表示，中国政府批准新闻集团成立独资广告公司，是受益于中央政府与香港签署的《更紧密经贸关系安排》(CEPA)的实施。根据CEPA协议，香港特区的企业能更方便地投资于大陆的18个服务行业，其中包括广告、会计业、银行业和物流业等。
据了解，目前外资公司可以在合资广告公司中持有多数股份，但根据入世原则，整体上，到2005年年底才允许外商设立独资广告公司。不过，通过CEPA这条道路，星空传媒“曲线救国”，与其它希望在中国扩展广告业务的外资电视广播公司相比，无疑已取得了先机。业内人士分析，星空传媒独资广告公司的设立，也许预示着新闻集团在中国策略的一个改变，即从以前的力求频道落地向今后逐步进军内容制作方面倾斜。
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