高端彩电为何“叫好不叫座”（焦点新闻）

　　郎朗 戴远程

　　日前，日本彩电巨头夏普中国公司传出消息，将全面停产传统CRT电视，但几乎与此同时，索尼却与国美合作推出了1999元的29寸CRT电视，实现产品线的成功延伸。为什么两大巨头会作出截然相反的举动，中国高端彩电市场的现状和前景究竟将怎样呢？

　　权威调查公司GFK对2003年中国电视市场的销售统计显示，等离子、液晶与背投彩电销量分别比2002年同期增长了505％、320％和42％。但从中国高端彩电的销售额来看，目前还占不到总市场的10％，而销售量估计连5％也不到———中国高端彩电出现了“叫好不叫座”的现象。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波直言，之所以出现这种情况是因为高端彩电技术概念过于繁杂，还没有完全被消费者接受，而传统显像管电视在一定程度上还具有最高的性价比，此外，数字电视标准迟迟未定，很多消费者还心存疑虑。

　　据了解，现在的高端彩电市场上存在的产品有等离子（PDP）、液晶（LCD）、DLP背投、LCD背投、LCOS背投，还有新出现的OLED液晶，看起来让人眼花缭乱。对于如此纷繁复杂的概念，中国的彩电企业也各有侧重，创维主攻DLP，康佳在液晶电视上有明显优势，而长虹在CRT背投市场上的优势则无人撼动。厂家进军高端市场的原因不外以下几条：首先，高端彩电的利润高，买一台2万元左右的等离子电视的利润几乎与100台2000元左右的传统CRT电视的利润相同；其次，高端电视是未来的趋势，彩电巨头都不想落伍，在这些方面投入巨额科研资金也是值得的；再次，有了高端彩电产品问世，企业的公众形象就会更好，更容易得到消费者的信任。

　　但是一些彩电企业也不得不承认，今年很长一段时间内，传统CRT电视仍将是国内彩电市场的主打产品。创维集团董事局主席黄宏生前不久就对记者表示，去年全球范围内CRT电视出货下降了10％，而创维等则增长了25％。TCL在与汤姆逊合资后更是拥有了世界上最大的CRT电视生产线，而6月初索尼将29寸CRT彩电价格降到2000元以下，更被看成是在电视市场上上演一次“最后的疯狂”。业内人士分析，低端彩电市场虽然利润微薄，但是还是企业争夺高端的基础，而且是企业现金流和销售额得以保证的前提。

　　此外，由于各方利益的博弈，中国数字电视的地面传输标准迟迟没有敲定，被1080P、1080i、16：9等各种高端电视概念唬住的中国消费者在标准没有出台的情况下，自然在所谓的“数字电视”、“高端彩电”方面持观望态度。

　　虽然短期内传统CRT电视仍将是中国乃至世界范围的彩电市场的“主角”，但由于其体积大、显示效果差等局限，高端彩电，特别是微显示显像技术（MD）彩电的市场前景依然被广泛看好。

　　夏普是全球液晶电视市场的“老大”，总出货量达到了400万台左右，这些年已经开始在全球市场内逐步淘汰其相对陈旧的传统CRT电视生产线。早在去年底，夏普已停止巴塞罗那工厂CRT电视的生产，墨西哥的生产将在今年停止，夏普计划在2005年上半年度，停止CRT彩电在全球工厂的生产。6月7日，南京夏普电子有限公司有关负责人告诉记者，2003年底，该厂已开始停止向中国出货CRT彩电，今年5月全面停止生产此类产品，就此夏普成为首家在中国淘汰CRT电视的厂家。传统CRT电视由于其笨重和体积上的局限性，从长远来看是必然被轻薄的等离子、液晶电视取代，而国外巨头的CRT电视在价格上又没有优势，所以夏普作为液晶电视的主推者，率先淘汰液晶电视是可以理解的。

　　目前高端电视的成熟正面临3个机会：第一，PDP、LCD屏的产能扩大，在等离子屏幕方面拥有核心技术的松下、先锋和LG分别投入重金扩大产能，而液晶方面，三星、索尼的第七代TFT生产线去年底建成，国内京东方、上广电、TCL等企业先后斥巨资切入该领域；第二，在微显示技术的芯片方面，无论是德州仪器研究发展的DLP芯片，还是英特尔力推的LCOS芯片，目前在技术和市场推广上都日趋成熟，而且在中国与长虹等也成立了联合实验室；第三，索尼的“贵翔”、飞利浦的“逐点晶晰”等显示技术也开始广泛应用在液晶、等离子、背投影等设备中。这3个机会使得高端彩电的市场前景被广为看好。

　　高端彩电在日本、韩国、台湾等地的迅速普及表明，同样追求时尚、追求面子的中国消费者将成为高端彩电最大的潜在消费群体。

　　《市场报》 (2004年07月06日 第二版)