绝对伏特加绝对迷醉

　　在人生最幸福、最惬意的时刻，绝对伏特加ABSOLUT VODKA展现着恒久魅力，为人们的味蕾、眼球带来激情与渴望的强力冲击， 使钟爱酒品者在静静的享受之中迷醉。

　　伏特加,诞生于14世纪的俄罗斯，酒度40度到55 度，属于低度烈性酒，纯度极高。一位俄罗斯诗人曾深情吟道：伏特加酒与伏尔加河一样源远流长。伏特加——俄罗斯成为意识的自然联系，在人们心目中犹如定律般根深蒂固。

　　然而，绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，来自瑞典的佳酿，凭借几百年瑞典的文化积累，反客为主，彻底置换了伏特加原有的俄罗斯文化背景；在进军美国伏特加市场之后不到十年，便成为美国最热销的伏特加酒之一，并在2002年福布斯奢侈品品牌排行榜上独占鳌头。时至今日，ABSOLUT牌伏特加以其无与伦比的质量、完美无穷的创造力与飞扬的激情缔造了一个绝对经典。作为享誉世界的顶级烈酒品牌，它已超越酒的疆界，成为文化、个性、品位的象征，引导着时尚流行与时代消费。在充满仪式感的时刻、在人生最幸福、最惬意的时刻，ABSOLUT伏特加展现着其恒久魅力，为人们的味蕾、眼球带来激情与渴望的强力冲击， 使钟爱酒品者在静静的享受之中迷醉。

　　渊源有自百年品质

　　瑞典酿酒的历史可追溯至15世纪，那时几乎每一户瑞典家庭都有自己的酿酒作坊。经过400年的积累，时至19世纪时，酿酒工业已相当发达。1879年瑞典实业家Lars Olsson Smith(10岁便成为成功商人，14岁跻身成功企业家的行列)独创了一种新型的酿酒工艺——连续蒸馏法。新工艺一改过去瑞典酿酒工艺粗糙的历史，通过多组蒸馏柱将整个酿酒工艺过程中出现的杂质(包括小麦渣滓，水中杂质等)去掉，使其酿出的酒圆润而纯净，是以得名Absolot Rent Branvin，意为“绝对纯净的伏特加酒”(后更名为绝对伏特ABSOLUT VODKA)而 Lars　Olsson　Smith先生本人也获得“伏特加之王”的称号，享誉欧洲。

　　1904 年，ABSOLUT酒厂在瑞典Ahus小镇建立。为确保佳酿的纯良，ABSOLUT秉承单一酒厂、单一来源的概念，每一瓶伏特加都出自Ahus；每一滴酒液都凝聚着Ahus特有的地域灵性。

　　古老的传统与先进的技术完美结合，赋予ABSOLUT伏特加鲜活的生命力。瑞典南方的特选冬小麦、Ahus纯净甘甜的井水、加之先进工艺，酿造而出的ABSOLUT伏特加，质量上乘，口感独特而纯净。清澈(Clarity)、简单(Simplicity)、完美(Perfection)——ABSOLUT所推崇的美学理念被得以准确地诠释与传延。

　　20世纪70年代，Lars Lindmark继承祖业，成为瑞典酒业公司的总裁。他的继任为ABSOLUT注入新的元素。凭借超前的经营理念，敏锐的商业思维，Lars Lindmark开始大刀阔斧进行革新，并带领ABSOLUT走出欧洲，在世界的舞台上与时尚同舞。

　　完美设计起于完美瓶形

　　1979年，时近ABSOLUT百周年纪念日，整个美国行销活动即将开始，然而瓶身设计却尚未出台。一天广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店闲逛，突然一个瑞典古老的药瓶映入眼帘。它造型透明、优雅、简单而纯粹；Gunnar Broman灵感忽至：“就是它！”

　　其实，这种老式药瓶与伏特加颇有渊源。伏特加出现之初，便是被装在透明的瓶子里，用来医疗。老式药瓶透明、优雅、单纯，并且与瑞典历史相结合，无疑是ABSOLUT新形象的最佳选择。

　　在瑞典设计师的进一步的精心改良之下，晶莹剔透、长颈圆肩、不贴有任何标签的ABSOLUT瓶子跃然而出。完全透明的酒瓶之中，纯正、净爽的ABSOLUT伏特加酒熠熠生辉，成为最纯粹、最唯美的装饰。剔除了奢华、繁缛，美反而被发挥到了极致。只有对自己的酒质的绝对信心，才会有如此大胆的设计。去除了传统纸质酒标的遮盖之后，ABSOLUT以自信的姿态大胆地向消费者传递着自信的精神。而正是这流淌在瑞典民族血液中的绝对自信——对自己有信心，别人才会对你有信心——使消费者对其产生了共鸣与认同。 一直以来ABSOLUT始终如一地秉承着自己最本色、最率真的形象：优雅、独特、简单而又富有浓郁的瑞典特色；在历经岁月沉淀之后，它已成为一种文化的代言者，一种精神的象征。

　　绝对完美演绎绝对传播

　　ABSOLUT伏特加虽然现今声名赫赫，然而其最初走向世界的道路却并非一帆风顺。首先便是遭遇文化背景的强大阻力。长久以来，诞生于俄罗斯的伏特加酒与俄罗斯民族几乎是同等概念。在人们心目中，似乎只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其它不过是拙劣的仿制品。所以，当定位于瑞典文化传统上的ABSOLUT伏特加进军美国市场时，遭到排斥在所难免。名气不如俄罗斯伏特加，加上价格昂贵，品牌名称诡秘，酒瓶形象“丑陋”，ABSOLUT伏特加屡屡受挫。1978年代理进口ABSOLUT伏特加的美国Carillon公司投资6.5万美金作市场调研，其结果令人沮丧：势必绝对失败！

　　然而，Carillon公司总裁Michel Roux却坚信自己的直觉。他选择放弃调查结果，决定以广告创造品牌的个性化——厚重的历史、悠久的文化，品质与内涵。正是他的果断决策，赋予了ABSOLUT伏特加绝对完美、绝对时尚的特色，最终创造了一个令人沉醉、向往的顶级品牌。

　　TBWA广告公司承接了ABSOLUT伏特加的广告设计。在TBWA的策划之下，ABSOLUT伏特加将自己定位在大欧洲的文化背景之上，并以此为中心，向世界各种文化推进；揉合时尚元素，迎合人们对精神、文化与生活品质的永远追求，树立起一个高雅、智慧、自信、神秘的品牌形象；并且创造了一种全新的广告模式，缩短了广告和艺术的距离。

　　所有广告的焦点都集中在瓶形，同时配以沿用至今的经典广告台词，即以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组作为溢美之词，譬如绝对完美(perfection)、绝对纯净(clarity)等等。至此，由广告的独特诉求产生的独特性准确地传播了产品的个性。

　　第一个ABSOLUT广告是1980年的ABSOLUT PERFECTION(绝对完美)，酒瓶上被套上一个光环。这个广告一直被沿用到今天，已成为美国市场家喻户晓的广告经典。1987年，ABSOLUT在美国加州热销，为感谢消费者对其厚爱，TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题“绝对的洛杉矶”。没料到不少城市纷纷要求设计一张该城市的特写广告，于是便有了“绝对西雅图”、“绝对迈阿密”等绝对城市系列。而波普(POP)艺术大师Andy Warhol率先为酒瓶作画，并制成平面广告，赋予ABSOLUT全新的艺术形象。时至今日，在ABSOLUT瓶身上施展才华已成为众多知名艺术家的夙愿。

　　ABSOLUT伏特加的经典广告系列包括：绝对城市、绝对季节、绝对电影/文学、绝对艺术、绝对话题与绝对特制，主题永远是鲜活而时尚的。以广告为载体，ABSOLUT伏特加赋予消费者一种自信、自如、高雅的感觉，引起消费者强烈的购买欲。短短几年，ABSOLUT伏特加销量大增，一跃成为全美最热销的伏特加酒与享誉世界的奢侈品品牌。此时的ABSOLUT伏特加不仅仅是极品佳酿，而且成为品位与尊贵的象征，以绝对完美传播绝对个性。