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今年5月中旬，高端彩电市场再起波澜，在价格上一直比较低调的液晶彩电纷纷降价。业内人士认为，随着液晶彩电技术的进一步成熟，等离子屏幕大、价格低的优势将渐渐被忽略，2004年很可能成为液晶彩电市场的“拐点”。
5月18日，TCL在广州对外界公布：联手全球重量级TV液晶屏供应商和国美、苏宁、永乐等全国电器终端零售商，共同发起大屏幕液晶彩电普及风暴。
据悉，此次TCL降价不仅涵盖15英寸至30英寸的小屏幕液晶彩电，就连32英寸至47英寸的大屏幕液晶彩电也大幅降价，并一举突破万元大关，价格下调幅度高达30%，这在国内市场尚属首次。对此，其它品牌也纷纷跟进，海信、创维、上广电等品牌的价格也下调高达20%，一时间，液晶彩电市场硝烟弥漫，一场价格大战悄然打响。
TCL的降价风暴引人注目，但其并不是第一家刮起液晶彩电降价风暴的企业。早在去年11月底，全球液晶彩电龙头企业日本夏普就将由南京夏普生产的37英寸液晶彩电国内市场的价格由原来的4.99万元下调了1万元。与此同时，国内企业康佳集团等也积极跟进，20英寸、30英寸液晶彩电在当时的价格基础上纷纷下调了1000元，从而引爆了激烈的“液晶大战”。而正是在这场价格大战中，目前国内液晶彩电市场份额最大的康佳强势崛起，将全球液晶电视巨人夏普拉下了中国的“神坛”。
如此大幅的降价使很多消费者一时间难以理解，中国市场上的液晶电视到底应该处于什么样的价位呢？在6月26日举行的南方3C论坛上，有国内彩电业内人士向记者评论称，1万元将是市场对大屏幕液晶电视的心理接受价位。一位不愿透露姓名的企业代表也谈到，随着厂家生产规模的扩大以及产品成本的降低，国外品牌30英寸液晶电视年底市场价降到1.28万元应不成问题，再加上苏宁、国美等家电卖场的推波助澜，大尺寸液晶彩电跌破万元并非难事。事实上，当前国内市场30英寸液晶彩电的最低价格已经降至1.68万元。参与本次论坛的创维、松下、飞利浦、索尼等厂家的代表预测称，大屏幕液晶电视肯定会在年内出现价格下降趋势，但液晶电视市场是否会在今年出现“井喷”行情还不好下结论。
对于液晶彩电降价风暴不断刮起的原因，业内人士认为，除了各品牌以价格优势抢占市场外,最本质的原因应该是成本的下降。
据了解，目前占液晶彩电成本70％的液晶屏依赖进口，而液晶彩电价格下降的直接动因是液晶屏的扩产。2003年赛诺市场研究公司中国高端彩电年度报告数据显示，2003年全球5GTFT-LCD生产线增加5条，月产量增加30万片。该报告还预计，2004年和2005年，全球将增加6条5代液晶面板生产线、3条6代生产线以及2条7代生产线，使液晶屏的月产量至少增加50万片以上。业内人士认为，正是由于下游显示器、笔记本电脑和液晶电视呈现出前所未有的繁荣，液晶面板厂商才加大了液晶屏生产的投入。而液晶屏生产线的增加不仅能解决目前液晶屏供不应求的局面，也直接降低了液晶面板的成本，降价幅度有望高达六成。
降价风暴使人们对液晶彩电的关注空前高涨，从而也使液晶彩电的市场普及步伐自然加快。据重庆商社电器、国美、苏宁等家电大卖场5月底的统计，5月份高端彩电的销量比4月份普遍上涨20%左右。从5月8日到27日，重庆商社电器的液晶等高端彩电共卖出400多台。多款国产液晶彩电都出现500至2000元不等的优惠。记者从南京苏宁、五星等家电商处获悉，普通纯平彩电销售比重已从前年的50％下滑到30％，液晶彩电的销量则上升最快。另外记者还从国美电器了解到，2003年国内的液晶电视销售增长达到189%。2002年液晶电视占整个电视市场的0.8%，而到了2003年，这一比例明显提高到8%。
关于液晶彩电，业界曾有观点认为，液晶彩电的主流发展方向应该是在32英寸以下的中小屏幕领域，而32英寸以上的大屏幕彩电则将是等离子的天下。支撑这个观点的原因有二：其一，等离子彩电大屏幕的技术已经成熟，而液晶彩电只能望其项背；其二，相同尺寸的彩电，液晶几倍于等离子的价格让消费者难以接受。但现在这种说法已经遭到质疑，随着三星、LG研发的40到50英寸大屏幕液晶电视的问世，大屏幕液晶电视的技术瓶颈已经突破，日本、韩国以及中国部分企业都在大力投资第5代以上的液晶屏生产线，其所生产的母玻璃可以切出更大更多的液晶屏。据悉，25至50英寸的液晶面板月产将从现在的1万多块猛增到20万块，液晶屏的成本也因此将从每英寸3000元逐步降到500元。可以说，单位尺寸成本的大幅度下降使得液晶电视的降价顺理成章。文章来源：经济参考报发布日期：2004-7-5星级：
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