红牛全面提速中国战略 今年力争在中国市场增长60% | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年07月01日 01:33 北京娱乐信报 | |||||||||
信报讯(记者朱伟东)中国功能饮料市场在2004年春夏突然进入了爆发期,出现了众多新的功能饮料产品激战市场,8年来一直在国内市场领先的红牛开始面临激烈竞争。昨天,红牛抛出“新飞跃”战略,表示今年在中国市场要增长60%,继续争当功能饮料老大。 再过几天,就要举行代表中国功能饮料市场整体进入成熟和扩张期的“中国功能饮料发展论坛”,号称“世界能量饮料第一品牌”的红牛公司坐不住了,开始全面提速中国战略
据了解,红牛面对中国激烈的功能饮料市场将进行市场策略的调整,进一步管控与发展部分重点市场;同时,加大对中央媒介的广告投放,全面推进NBA战略合作。据红牛公司陈朝晖表示,红牛公司在中国有两大生产基地,其中北京生产基地一家生产能力即可达到2亿罐,能保证红牛在中国市场的“新飞跃”。 2亿罐的销量,10亿元的销售额,3年后再翻一番达到4亿罐、20亿元销售额,这是红牛在中国发展的策略。业内人士介绍说,今年中国的功能饮料市场将达30亿元,三年后有望扩大到60亿元,随着娃哈哈、乐百氏、汇源等国内饮料巨头的杀入,以及可口可乐、百事等国际巨头即将介入,红牛只能重新调整在中国的策略,争取主动。 |