长三角会展业如何同国际接轨？

　　尽管表面上现在中国的会展业发展得如火如荼，但据ICCA从1997到2000连续四年的举办会议国家排名中，中国只排到了34位，而ICCA排的举办会议的城市中，上海只在70多位

　　究其原因，是因为我们缺少国际认证的会展企业，我们缺少专业的团队，8月国际会展业三大权威组织将齐聚上海，共商“会展教育与培训”

　　由上海市会展行业协会、上海师范大学、美国乔治·华盛顿大学和上海睿弛管理咨询有限公司联合主办的“2004国际会展教育与培训论坛”将于2004年8月在上海举行。

　　国际会展业三大权威组织（IC鄄CA、IAEM、SITE）的高层人士以及国际著名会展院校的专家学者都将出席这次论坛，就“会展教育与培训———会展业发展的基石”为主题，进行主题演讲。

　　据悉，这是国内首次涵盖会展业全部产业架构的国际研讨会，也将是首次国内外会展教育界专家及会展从业人员齐聚一堂的盛会。

　　展览业≠会展业

　　现在国内的会展业有个错误的概念，认为会展业就是大大小小的会议以及人潮涌动的展览会，这种认识是很狭隘的

　　这次论坛的最大亮点就是首次涵盖了国际上公认的会展业（MICEINDUSTRY）全部产业架构，即会议业、展览业、奖励旅游与节事活动。

　　而国际会展业三大权威专业组织：国际展览管理协会（IAEM）、国际奖励旅游管理协会(SITE)，国际会议协会（ICCA）的CEO或主席（CathyBre鄄den、BrendaAnderson和TuulaLing鄄berg）也都将进行主题演讲。给与会者带来国际会展业发展的最新动态、了解国际会展教育与培训状况及趋势。

　　据此次会议的筹备组组长、上海师范大学旅游学院副教授、会展经济与管理专业负责人金辉介绍，现在国内的会展业有个错误的概念，认为会展业就是大大小小的会议以及人潮涌动的展览会，这种认识是很狭隘的。

　　金辉说，奖励旅游和节事活动也是很重要的一块。现在由公司组织的岁末旅游相当盛行。人们通常的概念，岁末了，公司会发年终奖、会发年货，不过年年如此，不是很单调吗？

　　在竞争激烈的当今时代，激发员工的工作热情变得越来越重要了。为了让员工从日常紧张状态中得到一次休息，而后以更加饱满的精神投入工作，以旅游的方式来作激励将是不错的选择。

　　南汇土地储备中心的陈女士告诉记者，往年节假日自己出游，往往会有费时、费钱等顾虑，由企业统一组织奖励旅游，玩起来就舒心多了。吴小姐则更看重交流的机会，她说，平时大家只有工作上的接触，彼此了解不多，通过旅途中的互帮互助，可以交到很多好朋友。

　　但怎样组织奖励旅游，需要特别注意些什么，如果自己摸索可能要走一些弯路，但这次论坛请到了SITE的CEO，该协会的高层是首次进入中国市场参加相关的研讨会，它将为国内的同行带来奖励旅游方面的成熟经验。

　　对于那些志在开发会展市场的旅游公司和目的地管理公司，尤其是那些设有会展部和会展分公司旅游企业的企业家、经营管理人员。这将是一个很好的机会，金辉如是说。

　　而节事活动这一块，国内的翻译不甚统一，有译成节庆活动的，有译成重大活动的，从这些翻译中我们已经窥见人们对“事”的活动的忽视。

　　金辉告诉记者，像刚刚过去的上海国际电影节和电视节，会展业可以做很多，譬如电视节推介新剧的展览会，相关的旅游，带动的餐饮、住宿等。

　　而不久即将举办的F1，以往人们想到的可能就是一个体育活动，但它通过运作已经远远不止是一个简单的体育活动了，很多公司是作为奖励旅游买团票给员工的，组织者也可以组织相关的会议和展览，比如新车展览、概念车展览，对一些汽车新技术的研讨会等，这些都是会展业的节事活动这一块可以大展宏才的地方。

　　构筑会展专业团队

　　中国几乎还没有国际上承认的专业会议组织者（PCO）和目的地管理公司（DMC），得到国际展览联盟（UFI）认证的展览会也相当少

　　一个城市的展览业品牌与其经济及产业发展特点密切相关。通过树立品牌会展，能带动城市优势产业的升级以及经济结构的优化和调整，提升城市的国际国内形象。从世界著名展览城市的发展轨迹来看，提到德国的汉诺威，人们会想到电信技术、机械和设备工程等行业的著名展览会；提到法国巴黎，时装、化妆品等展览始终领导世界潮流。

　　前不久，本报曾报道过“两省四市”贸促机构举办首次联席会议，并准备作出长三角概念展览品牌。如金辉所说，要做出展览品牌，就需要专业的团队，专业的人才。如果没有，这个行业是无法发展的。

　　据金辉介绍，尽管表面上现在中国的会展业发展得如火如荼，但据ICCA从1997到2000连续四年的举办会议国家排名中，中国（不包括台、港、澳地区）只排到了34位，这与中国泱泱大国的地位是不相符合的，

　　而ICCA排的举办会议的城市中，上海只在70多位。长三角零星展览层出不穷，今天这里有个服装展，明天那里又是一个服装展，重复办展很厉害，导致无法形成规模效应，也引不起很大的国际注意。

　　这种情况，除了管理体制可能有些问题，办展还是条块管理，一个展览总能找到能给自己批文的部门，导致管理不善，但究其原因，是因为我们缺少国际认证的会展企业，我们缺少专业的团队。

　　金辉说，中国几乎还没有国际上承认的专业会议组织者（PCO）和目的地管理公司（DMC），得到国际展览联盟（UFI）认证的展览会也相当少，上世纪90年代的时候，中国有UFI认证的展览会6、7个，现在发展到30个左右，其中17个还是在香港的，而上海现在还是只有4个半。

　　那么怎样才能得到他们的承认，与国际接轨呢？很多会展中心并不清楚。以国际会议为例，什么样的会议才能称得上国际会议，现在很多会展公司就很模糊。甚至有拉几个外国人和外国公司参加就标上“某某国际会议”，其实按ICCA、比利时会议办公署等的标准，它都会有很多具体指标。

　　要让从业者了解这些情况，很重要的就是进行培训。金辉表示，虽然一个论坛不可能解决所有的问题，但希望通过这个论坛为会展院校、会展企业和培训机构提供一个课堂，一个平台，建立一条纽带。

　　为此，此次培训论坛还专门辟出专场交流，由相关专家主讲，与与会者一起讨论如何成为国际上承认的PCO、DMC和UFI认证的国际展会。

　　相信随着中国会展业的蓬勃发展，国际会展业三大权威组织齐聚上海只是一个开始，今后这些专业组织的身影将会更频繁地出现在我们的视野中，随着国外一些会展企业进入中国，会展业的竞争也会越来越激烈，我们只有让自己更专业，才能增加竞争力，相信这次国际会展教育与培训论坛将是会展业的一次盛会。

　　《国际金融报》 (2004年06月28日 第十四版)