第六届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼实录一

　　主题：第六届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼

　　时间：2004年6月26日

　　地点：国宾酒店

　　主持人：各位女士们、各位先生们，各位领导，各位嘉宾，大家早上好，我是中央电视台节目主持人马斌，站在我旁边的女士是我的搭档，很高兴出席今天第六届中国最佳公共关系案例颁奖典礼。作为中国最佳公共关系案例大赛，是对公共关系实务进行评比的大赛，在国际上已经成为案例，中国公共关系协会93年开始举办中国最佳公共关系案例大赛，每两年一届。非常感谢在座各位能够百忙之中参加第六届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼。

　　今天出席本次会议的有全国政协主席，中国工程院的院长徐匡迪先生；中国国际公共关系协会会长李道豫，IPAR主席查尔斯.斯特莱敦先生，欢迎你；IBR秘书长詹姆斯.郝特先生，欢迎您；新加坡公共关系协会会长芭芙妮女士；外交部办公厅主任董均义；另外是第29届奥组委蒋效愚先生，我在北京电视台工作的时候，蒋部长一块跟我们座谈；第二位是上海世博会实务协调局副局长黄耀诚先生；下面有请中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农先生讲话，有请郑先生。

　　郑砚农：尊敬的徐匡迪副主席，尊敬的查尔斯.斯特莱敦先生，尊敬的各位来宾、同仁，女士们、先生们，上午好。首先请允许我代表中国公共关系协会和李道豫会长对徐匡迪副主席在百忙之中出席第六届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼表示衷心地感谢。对各位国内外的来宾表示热烈欢迎。

　　各位来宾，中国公关业在经历了20年曲折发展之后，在全球经济一体化的大环境下，在中国改革开放的不断深入中，特别是在中国加入WTO以后，中国迎来了最好的发展时机，今天我们在这里隆重举办第六届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼，表彰2003年度最佳公共案例，并且通过案例征集、案例评选、案例推广等活动，提升公共关系的整体形象，提高公关服务市场全面发展，促进中国公共关系业的职业化、规范化和国际化发展。由我公司1993年开始的最佳公关案例大赛，广泛借鉴国际经验，坚持专业评审标准，经过六届大赛的征集和评选，推出了一大批中国优秀公关案例，极大的促进中国公关业的专业化和规范化进程。

　　从本届大赛参赛来说，参赛单位和报送数量比上届大赛明显增加，报赛单位的服务领域和水平也有提高，上海、香港两地还分别进行了地区选拔，不少具有社会影响和示范作用的经典案例都参加了本次大赛，这些都充分显示中国专业性和权威性，中国最佳公共关系案例大赛已经得到国内广大公共关系专业机构、著名中外企业，以及非盈利组织和政府部门的认可。该赛事已经成为公共关系领域的专门性品牌赛事。特别需要指出本次大赛制定了严格的评审章程，并首次采用了公证的程序。各位评委以认真负责，一笔不苟、废寝忘食的工作态度，连续工作，本着公平公正的原则，评委们严格按照大赛评审章程，用三种程序进行评阅和评审，在为期五天的封闭式公审中，上海市公证处对评审资格、终审程序和投票统计进行现场监督和公证，并出具了公证书。在此，我代表大会、大赛组委会对各位评委，以及上海市公证处的同志们，表示衷心地感谢。

　　参照国际惯例，定期进行全国性的优秀公共关系案例评选，是一项具有行业指导意义的工作，六届大赛的举办取得了预期的效果，这是令人鼓舞的，我们相信随着中国经济飞速发展和体制改革的不断深入，公共关系必将得到更广泛社会组织和公众的正视，为中国社会的物质文明、精神文明做出自己应有的贡献。谢谢大家！

　　主持人：我觉得今天大会灯光特别有意思，因为在周末，周末肯定会休息稍微晚一点，结果一觉醒来，非常感谢郑会长的精彩发言，在本届大赛征集组织中，不少单位给大力支持，并且在这里感谢表彰他们的行为，我们在正式颁发大赛之前，先颁发大赛组织奖，他们是上海公共关系协会、香港公关专业人员协会，有请上海公共关系协会毛经权先生和香港公关专业人员协会会长崔绮云女士上台。有请中国公共关系协会会长李道豫先生上台颁奖，有请李道豫先生上台。

　　感谢三位嘉宾，感谢媒体朋友们，谢谢。本届大赛共有56个单位88个案例参赛，经初评55个单位72个案例入围，五天评委严格按照大赛评选章程，采用三组程序对入围案例进行评审，上海市公证处出具了公证意见，下面由我代为宣读公证书，上海市公证处，申请人中国公共关系协会，地址北京市阜成门外大街，对申请人中国公共关系协会与2004年1月12日向本处申请，对第六届中国最佳公共关系案例大赛金奖、银奖投票活动进行监督公证，按照2004年公证程序规则的规定，本处公证员和公证人员陈洁在上海市中山西路888号银河宾馆现场监督第六届中国最佳公共关系案例大赛评审委员会对第三轮终审案例投票表决的过程，到场对终审评选的58件案例进行表决，表决结果为金奖案例13个，银奖45个，评审会的投票表决是在本公证员和公证人员陈洁的现场监督下产生的，当场产生金奖13件，银奖45件均真实有效，上海市公证处公证员陈洁，2004年1月18日。

　　首先要颁发的奖项是中国杰出公共关系大奖，获得这个奖项是：中国印.舞动的北京—第29届奥运会会徽发布案例，获奖单位：第29届奥运会组织委员会，有请第29届奥运会组织委员会主席蒋效愚先生上台。我们蒋部长声音洪亮，有请蒋部长做一个获奖案例简单的介绍。

　　蒋效愚：尊敬的徐匡迪副主席，尊敬的李道豫会长，各位嘉宾，朋友们，上午好。今天北京奥组委中国印舞动的北京会徽发布仪式获得第六届中国最佳公共关系案例大赛杰出公共关系大奖，非常感谢中国国际公共关系协会，感谢中外公关界对北京奥运筹备工作的理解、关心和支持。我们中国印舞动的北京会徽发布仪式，应该说是奥运筹办工作当中的一项重要工作，第29届奥运会的会徽，是我们奥林匹克运动宗旨、精神和理念的一个集中体现，也是奥运会的最具代表性，最有价值的标识，所以它的发布是各国奥运筹办的规定动作。

　　这次会徽设计是把奥林匹克精神和中国的传统文化，比较完美地结合起来，其中既体现了首先它利用中国印章的形式，又是一种肖型印，大家看到画面是既有们形，又有字形，画面形象像一个奔跑的运动员，体现奥林匹克更快更大更强的精神，同时又像张开双臂欢迎大家的人形，代表了中国、北京欢迎世界到北京来参加奥运会，同时它又像一个中国的字，北京的京字，它是神似北京的京字，作为一种夸张和艺术的处理，所以它既有奥林匹克精神，又有中国印章的的形式，代表了中国传统文化，京字代表举办城市地域特点，因此它是比较完美的结合，当然会徽发布仪式如何把这样一个非常赋予中国文化传统的一个会徽用中国文化传统的形式表达出来，揭示出来，所以在会徽发布仪式上，也是做了一些策划。

　　考虑到我们是一个中国的印，因此专门设计了会徽的徽宝，把中国印，我们是用了中国著名的和田玉，把它刻成一方中国的印，这个印是仿照乾隆的奉天.通宝，清代有25方印，在王家的印章、国玺当中，用奉天，象征着稳定，也代表着中国的特点，中国民族的一些文化特定，采用奉天通宝重新进行设计，整个印扭高13厘米，代表13亿人民，印面台高29厘米，代表第29届奥运会，我们画面徽宝的宝感盒有56朵花，代表我们56个民族，我们印面长是11.2厘米，代表了2008年奥运会和1896年第一届现代奥运会之间相隔的112年，有这一系列的说法，这也是我们中国人的一个特点，办事要找说法，有讲究。这样我们在徽宝的设计上考虑了这些，最后怎么揭幕，也可以把它摆在这拿红绸子揭过来就行了，但是我们考虑要把我们会徽发布的过程，变成一个向世界展示中国文化传统的过程，

　　所以我们专门准备了这样的画面，然后把印章带到现场，请我们的领导人在上面盖这个印，盖完了以后，把画面在揭示出来，这是独具中国文化的发布仪式，因此这个仪式受到国际社会，国际奥委会、海内外的好评，会徽发布仪式也代表了北京奥组为的工作，在党中央国务院的领导下，在全国人民的支持下，我们一定要根据我们中国的国情和我们坚持绿色奥运、科技奥运、人文奥运的理念，把它办成一届非常符合中国国情，具有中国特点的，同时又是非常出色的这样一届奥运会。我想我说的已经够多了，谢谢大家聆听。

　　主持人：谢谢蒋效愚副主席，你说的真的不多，而且非常精彩，而且你说中国人做任何事情都要有说法，下面有请全国副主席徐匡迪给你一个说法。谢谢蒋效愚副主席，突出优势、体现个性、展示魅力—上海申办2010年世界博览会案例，获奖单位：2010年上海世博会办公室荣获中国杰出公共关系大奖，下面有请上海世博会事务协调局副局长黄耀诚先生接受徐匡迪副主席的颁奖，请两位嘉宾合影留念，我们感谢徐匡迪副主席。有请黄局长，请您把您的案例给我们做一个精彩的解释，有请。

　　黄耀诚：尊敬的徐匡迪副主席，各位领导，各位嘉宾，女士们、先生们，这是我感到非常兴奋能够领导这个大奖，因为申办世博会，其实我们目标很明确，就是把世博会带到中国，第二我们申办的过程中充分利用两种资源，一种是全国、民众、企业资源；第二是国际资源，包括国际上的一些华侨团体、政府投资者，我们都充分应用了他们这些资源来跟投票国进行沟通，而且我们主要是从三条主线来开展申办工作的，第一就是组织带有国际性的活动，并参与一些国际活动；第二灵活多样，但不失原则的外交游说；第三丰富多彩的宣传推介，其实就是公共关系政府公关，在申办世博会的具体应用，我想这个奖项分量很重，但是不属于上海世博局，而是属于全国人民，因为全国人民的智慧赢得了这次胜仗，谢谢各位。

　　主持人：谢谢黄局长的精彩发言，感谢黄局长。在我们颁发金奖之前先颁发银奖。首先颁发第一组获奖的单位，他们是：

　　新闻手中行 彩信看巨变—中国移 动.诺基亚彩信手机新闻采访行动案例

　　获奖单位：北京广通伟业公关策划有限公司

　　轻松上网：“任你行”—无线宽频上网联合记者发布会案例

　　获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司

　　加强草根联系 掌握交通命脉—香港九巴“草根运动”案例

　　获奖单位：九龙巴士(一九三三)有限公司

　　“疫”境中，我们是这样度过—新创建SARS公关案例

　　获奖单位：新创建集团有限公司

　　凝聚和谐、传递暖意—中华煤气“和气暖万家”社区计划案例

　　获奖单位：香港中华煤气有限公司

　　真情服务 铸造忠诚—顺德信用社“真情服务”案例

　　获奖单位：广东顺德信用社

　　攻克SARS阴霾 重塑投资人信心—天坛生物A股增发财经传播案例

　　获奖单位：北京赢虎公共关系公司

　　运用大众传播科学 精确引导舆论走向—中电通信HELLO CHOW事件案例

　　获奖单位：时空视点公关顾问有限公司

　　紧急启动 化解危机—多美滋奶粉危机公关案例

　　获奖单位：博诚智杰公关顾问有限公司

　　接下来颁发第二组银奖获得者，他们是：

　　自然 自在 自我 创造生活乐趣—上海通用汽车赛欧品牌文化推广案例

　　获奖单位：时空视点公关顾问有限公司

　　魅.力.科技，一汽轿车MAZDA6市场推广案例

　　获奖单位：博诚智杰公关顾问有限公司

　　展现经典之源—万宝龙品牌管理案例

　　获奖单位：八方环球市场推广咨询有限公司

　　穿梭公益之道义卖《九巴版图》—九龙巴士《九巴版图2003》推广案例

　　获奖单位：九龙巴士(一九三三)有限公司

　　大熊猫“乐乐”和“丫丫”的美国之旅—“联邦熊猫快递号”公关案例

　　获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司

　　高贵、时尚、国际化—TCL高尔夫精英赛案例

　　获奖单位：广州唐都派锐咨询有限公司

　　成功驶出磨合期 惠普风好正扬帆—惠普与康柏合并周年活动案例

　　获奖单位：中国惠普有限公司

　　创造最具价值的生活空间—万通地产生活节系列活动案例

　　获奖单位：唐都派锐咨询有限公司

　　刷新心情，让爱传染—箭牌口香糖SARS公关案例

　　获奖单位：箭牌口香糖有限公司

　　有请公共关系协会国际关系学会郭会民教授颁奖，热烈掌声再一次欢迎各位获奖嘉宾。

　　接下来我们第三组获得本次大赛银奖的颁奖，他们是：

　　传递心的祝福，放飞新的希望—宝洁支持希望工程案例

　　获奖单位：伟达(中国)公关顾问有限公司

　　成功的35小时救援飞行—上航应对突发事件企业形象案例

　　获奖单位：上海航空公司

　　巅峰之旅—IBM ThinkPad T40无线新产品上市案例

　　获奖单位：北京联科安致信息咨询有限公司

　　谁颠覆了你的心？—摩托罗拉V70手机新品发布案例

　　获奖单位：博诚智杰公关顾问有限公司

　　媚惑演绎新蝴蝶姬—松下手机新品发布案例

　　获奖单位：北京广通伟业公关策划有限公司

　　帕杰罗剧场—三菱帕杰罗速跑再是案例

　　获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司

　　纵情广阔天地驾驭自由梦想—郑州日产帕拉丁新车上市活动案例

　　获奖单位：北京嘉利公关顾问有限公司

　　无论何时何地 均若近在咫尺—中国移 动通信“移 动梦网创业计划”案例

　　获奖单位：中国移 动通信集团有限公司

　　有谋敢为天下行—263电子邮件产品营销公关案例

　　获奖单位：263网络集团

　　有请中国民营企业会长王浩然先生上台颁奖，有请王先生。

　　第四组获得银行单位，他们是：

　　飞跃二百年 开创新纪元—杜邦中国200周年庆典案例

　　获奖单位：杜邦中国集团有限公司

　　中国的World—联想集团Legend World年会案例

　　获奖单位：联想集团有限公司

　　新辉瑞、新形象—辉瑞独家《同一首歌》献给白衣战士的歌大型演唱会案例

　　获奖单位：辉瑞制药有限公司

　　地球环境 企业责任—2002年“福特汽车环保奖”案例

　　获奖单位奥美公共关系国际集团北京公司

　　龙的传人在柯达—柯达中国“龙的传人＠柯达”案例

　　获奖单位：柯达(中国)有限公司

　　决胜中国市场—摩托罗拉HelloMOTO品牌推广案例

　　获奖单位：霍夫曼公共关系有限公司

　　任何时间、任何地点、享受无线刺激—Joybook5000笔记本电脑推介案例

　　获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司

　　万亿次中国造—联想深腾万亿次计算机发布案例

　　获奖单位：蓝色光标公关顾问机构

　　仁爱为本 方便群众—仁爱医院夜门诊推广案例

　　获奖单位：上海仁爱医院

　　有请江苏省国际公共关系协会常务副会长兼秘书长沈家摩为这些获奖单位颁奖。

　　下面最后一组获得本次大赛银奖的单位，他们是：

　　强生婴儿抚触—2003年度强生“婴儿抚触在中国”案例

　　获奖单位：强生(中国)有限公司

　　品牌魅力 驾驭时尚—POLO赞助2002年上海国际女王赛案例

　　获奖单位：海天网联公关顾问(上海)有限公司

　　城市教室—上图市民讲座公关案例

　　获奖单位：上海图书馆讲座中心

　　理大画出彩虹—理工大学65周年大型的庆祝活动案例

　　获奖单位：香港理工大学

　　九巴网站大革新 打破障碍显爱心—九龙巴士网站推广案例

　　获奖单位：九龙巴士(一九三三)有限公司

　　透明些 亲近些 新颖些—上海南京路新世界透明演播室推广案例

　　获奖单位：上海文广新闻传媒集团总编室

　　与CEO对话—思科中国《网典》出版物推广案例

　　获奖单位：思科系统(中国)网络技术有限公司

　　为投身于科学的女性—欧莱雅“联合国世界杰出女科学家成就奖”案例

　　获奖单位：万博宣伟国际共管顾问有限公司

　　寻找非典孤儿 发起孤儿救助—爱普生非典捐助项目案例

　　获奖单位：博诚智杰公关顾问有限公司

　　有请中国国际公共关系协会常务副会长何平先生为最后一组获得银奖的单位颁奖，掌声欢迎。

　　主持人：谢谢诸位嘉宾。我们现在轻松一下，请大家欣赏最新款联想模特走台，6分钟。

　　主持人：接下来要进行是这次颁奖典礼的重头戏，有哪些单位获得金奖，在宣布得主之前，首先邀请我们点评专家上场，香港公关专业人员协会会长崔绮云女士，有请崔女士。中国环球公共关系公司副总经理田叶女士；安徽人民出版社副总编辑李道平先生，有请李先生；联合利华中国公司公共关系经理吴两女士；获得本次大赛社区关系类的是携手同步勉励青年踏正路—恒生银行协助警方扑灭青少年罪行比赛案例。

　　获奖单位：恒生银行，有请恒生银行上台领奖；我们有请IBAR主席查尔斯.斯特莱敦先生；谢谢诸位媒体朋友们，应该说每一次我们说获得金奖殊荣非常获得自豪，应该说每个人都有心得跟大家分享，下面请漂亮的女士做精彩的案例陈述。

　　谢谢，尊敬的李道豫会长，女士们、先生们，早上好。首先我代表恒生银行衷心感谢中国国际公关协会，以及比赛的评审委员会颁金奖给恒生银行；还有我要谢谢香港公共关系人员协会的崔绮云会长，他鼓励我们参加这一次比赛。恒生银行第一次参加比赛得了这个奖，十在令恒生同行万分兴奋。亚洲除了日本以外最大的本地银行，恒生指数也是恒生银行编制的，一直以来恒生非常支持赞助和捐款的项目，教育、社区以及环保项目等等，我们的捐款已经达到港币1200万元，其中我们特别注重青少年的发展。恒生作为良好的企业公民，从1994年开始，冠名赞助恒生银行，与香港警务处举办的协助警方扑灭青少年罪行比赛，2002年我们打破过去的人数，超过了11万，比去年上升3分之一，是警务处历年举办人数最高一次，也是合作的一个好例子。

　　恒生除了冠名赞助，我们也投入了不少的资源来支持这次活动，包括提供恒生场地，举行开展仪式，参与每一次策划会议，以及负责设计所有的宣传品等等。举办这次活动的目的，是希望青少年、家长、学校三方面引起他们关注青少年罪行的问题，并提高年轻人的灭罪意识，参加者要通过不同类型的挑战，我们在众多的年轻人中挑选了14位作为灭罪大师，代表香港到澳洲以及新西兰做亲善访问，香港特区行政长官董建华也赞赏他们的表现，香港电视也特意做了节目鼓励这次比赛。比赛获得媒体广泛的正面报道，而且青少年罪案的数罪也有下降。我们进一步巩固了良好企业公民的形象，恒生在2004年赞助这个比赛，参加的人数再创高峰，已经达到超过12万，我们希望通过这个比赛，能够培育年轻人，他们成为负责任的公民，为香港建立更美好的将来，谢谢各位。