何根祥思考乐在其中

　　导读：上海这个城市容易产生精致的东西，而一个书店的标新立异本身是对读书人的召唤

　　和他最初约在上海福州路上的思考乐书局，坦率地讲，对于和他的见面或多或少我所有期待。这不仅是由于有朋友从中牵线，更因为对思考乐我早有一种莫名的好感。

　　好感的缘故，是思考乐不同于一般意义的新华书店。

　　太在意的事情往往很难圆满，行程的临时变更，我只好在浦东机杨向他讲“抱歉”，电话的那一端很平和地说“下次见”。

　　遗憾的是，“下次”我来上海，他飞北京，我们在空中擦肩而过。

　　“我读书，我思考，所以我快乐。”终于见到何根祥，听见他既职业又广告地说。

　　没有印证我想象中的清神秀骨。他身形略胖，且言语不多，惟一的吻合，是他也戴着一副眼镜，与思考乐书局标识的那个人差不多。

　　一般来说，凡是豪华装修的外表，背后一定是异常简约。看思考乐，读何根祥，觉得此言不虚。按理说，他也是个老板了，可这老板分明还是个书生。

　　这一回，他驾着一辆吉普车将我从浦西拉到浦东，介绍思考乐，兴致勃勃。

　　一流的设计和装修，是思考乐与众不同的地方。读书人对书是挑剔的，读书人对读书的环境也是敏感的。难得的是思考乐为读书人着想，给读书人提供了一间大书房，可买书，更可以看书。

　　早些时候，上海徐家汇的美罗城出现了思考乐书局，这个新生事物着实令读书人心驰神往。上海这个城市容易产生精致的东西，而一个书店的标新立异本身是对读书人的召唤。

　　知识分子很容易被感动，一个不经意的细节，他往往会感叹一阵子。思考乐出于一种对文人的关怀，给知识分子营造了一个温馨的文化环境。

　　“作为一名读书人，我特别喜欢北美最大连锁书店之一的CHAPTERS，因而成为她的会员。在北美生活期间我曾想，如果我们中国也有这样的书店就好了。所以思考乐书局的设计既有CHAPTERS的模型，也有台湾诚品书店的影子，还有中国内地的实际情况，这三者的结合形成了现在思考乐的设计思路。”

　　在思考乐书局浦东店的咖啡厅里，何根祥轻描淡写地述说着他的初衷，但听得出有成就感就在字里行间。

　　创造一个好的购书环境，对于一个以“新知、格调、情趣”为诉求的新概念书局来说是有标志性意义的。我们有传统的新华书店，也有雨后春笋般诞生的民营书店，而思考乐的贡献在于，她不是把书店作为图书这一商品简单的中间过渡场所，而是牵引了一条出版社与读者、文化生产者与消费者之间的纽带。书店本身是要承担文化传播职责的，读书人是很看重环境的。

　　在上海，逛思考乐书局已经成为白领和年轻人的一种时尚。有调查表明，环境因素正逐渐成为消费主导，读者越来越注重书店的环境享受和购书氛围。

　　扩在规模经营一直是思考乐首先考虑的问题，这不仅是因为思考乐的模板北美大型连锁书店CHAPTERS和台湾诚品书店均以规模经营取胜，而且从上海民营书店的实际情况来看，普遍倒闭的现象正好出现在那些中小型书店。据统计，上海民营书店有5000家之多，但是形成规模的并不多。这说明，大型连锁书店在上海这样一个国际化大都市有着广阔的发展空间。继上海徐家汇的美罗城，市中心文化街的福州路后，浦东繁华地段的24小时店和正大广场店相继浮出水面。

　　叹为观止，浦东正大广场的思考乐书局令人流连忘返。这里的设计装修突出了层次和路线的主题思想。层次分明，层峦叠嶂，高瞻远瞩，高屋建瓴。一幅人与书互动的长卷，在这里可以尽收眼底。书山有路，思考为径，并可乐在其中，岂不快哉。

　　不同于一般书店，思考乐的营销理念强调“我们提供的不仅是书籍，更是塑造品位的能力”。虽然书局的营销活动主题也是以讲座、签售、展览、演出、互动、游戏、咨询等形势为主，但其视觉切入点之独特、创意之新以及公益态度，敢做平常书店不敢为之的“出位”之事，表明思考乐是个货真价实的“新概念”书局。如果说扩大规模经营是思考乐书局寻求的第一个增长点，那么根据对市场的了解，择善切入内容产业和发展会员制，便是思考乐的一个新的增长点。

　　何根祥有很多想法，但他不善于口头表达。然而他的表达，已完全和思考乐书局融为一体。

　　撰文／阿波罗　　摄影／张新波