电子报vs印刷报 谁将笑到最后（行业透视）

　　刘桂山

　　英国《金融时报》日前刊登的一篇文章说，随着技术对报纸出版的推动，报纸数码化的时代可能最终将会到来。

　　报道说，经过多年开发，一种称为“电子报纸”或“数码报纸”的新技术可能会改变 报纸油墨印刷的传统做法，使报纸含有“电子油墨”。

　　荷兰电子公司飞利浦集团最近宣布，推出世界首台用于商业应用的电子报纸显示器模块设备。该设备目前提供给索尼，用于其新型“电子书籍”产品。该产品显示器的分辨率高达每英寸170像素，可与地球上最受欢迎的阅读材料———新闻纸相媲美。该设备的电池仅在接收新版面时才会用到，而且电池体积很小、寿命有数月之久。

　　这是此类技术商业化进程中最为重要的一步。飞利浦集团电子墨水显示器商业化部门业务开发经理彼得·库尔斯特让表示，显示器不久将投入批量生产。飞利浦将向原始设备制造商供货，并且计划向主要消费类电子产品和电脑制造商供货，包括索尼集团。

　　像报纸一样，电子报纸也具有重量轻、便于携带等特点。由于版式可以放大、文字分辨率高，且文字与背景对比明显，因此容易阅读。与现有电子显示器需使用背光技术不同的是，人们可在自然反射光条件下进行阅读。页面图象一旦形成便会保持原样，因此阅读时无需开启开关，这也就是电池寿命长的原因。

　　美国的国际商用机器公司和硅峰公司（SiPix）、日本的富士通、德国的西门子和爱尔兰的Ntera等都在着手研发可与之匹敌的技术。国际报业和传媒印刷组织Ifra的专家哈拉尔德·里特尔表示，所有这些公司的目标都是以液晶概念为基础的。

　　因此，电子报纸很有可能一鸣惊人。如果电子报纸开始流行，它将大大削弱印刷报纸的发行量，并改变报业发展动态。

　　电子报纸的起步将对报纸的出版流程产生重大影响。投资新的印刷厂时，由于投资回收期通常需要20至30年，因此将必须考虑到电子报纸取代印刷报纸的可能性。这可能会促使业界加速采用更分散的印刷及分销新模式，从而降低运输成本，并为读者及时提供最新版本。

　　出版商还需考虑：电子报纸如何像所有的电子传播媒介那样，开放市场，迎接竞争。印刷厂和分销物流部门一直是进入该市场的壁垒。就像互联网一样，有了电子报纸，想做出版商的人只需制作并传送一份电子文件给读者就可以了，而读者也会发现转换出版物比较容易。如果大量读者接受了电子报纸，报纸出版商将比现在更加依赖其编辑质量、品牌及读者忠诚度。

　　《市场报》 (2004年06月25日 第二十二版)