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陈香
日本绘本图书正在跑马圈地，日本知名大社白杨社将携手北京少年儿童出版社大举开拓国内童书市场。日本最具影响力的幼儿绘本“莎拉的故事”系列、“恐龙的故事”系列一次性大规模引入国内，而两社还将携手开展一系列的市场推广活动。尽管白杨社和中国出版界进行版权贸易已有十多年，但有意识地和中国出版社携手合作并进行图书的市场推广活动
尚属首次。
北京少年儿童出版社总编辑刘子君向媒体表示，这应该是中国出版社首次如此大规模地引进日本绘本。他进一步指出，国内少儿图书市场竞争激烈，幼儿读物同质化现象特别严重，而主要是作为幼儿情感教育、审美教育和意志教育而非知识教授的绘本，因观念超前而未能被国内幼儿家长普遍接受，同时因印制精美而定价颇高，国内出版社一直持观望态度，所以绘本可说是国内少儿图书市场的最后一块蛋糕。他对此次引进绘本的销售情况看好，但又表示并未抱太高期望，因为“这完全取决于家长对‘绘本’这个概念的认可程度”。但是，“这个工作总得有人来做”。他透露，计划与白杨社用两至三年的时间在国内推广绘本，大批营销措施如在幼儿园设立“故事阿姨”等正在紧锣密鼓地铺开。他认为，“这不仅仅对拉动国内少儿图书市场、促进少儿阅读是一件有意义的事情”，“首先应该是‘拿来主义’，在‘拿来’中学习”。
“情感教育、性格塑造、想像能力的培养在一个幼儿的成长过程中，可能比知识的灌输更加重要。”白杨社中国事业部代表石川郁子表示。她认为，目前中国生活水平不断提高，应该是绘本进入的大好时机，虽然“绘本”作为一个概念现在还没有完全被中国的幼儿家长们接受，但她对绘本的市场推广前景充满信心。她表示，选择这个时机首次和中国出版社合作，和中国的出版政策有关。自去年中国新闻出版总署出台新的《出版物市场管理规定》，承诺外国投资者从事图书、报纸和杂志零售业务于今年5月1日开始放开后，白杨社已经在北京设立了分销公司，并计划在北京成立一个基地。业内人士认为，出版界一直忧虑的“狼来了”正在逐步成为现实。
《市场报》 (2004年06月25日 第十五版)
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