童书市场呈现四大风向（文化风标）

　　徐颖

　　每年暑假前，都是童书比拼的大好时机，今年的图书市场，尽管依然充斥大量似曾相识的面孔，但细心的读者还是可以感觉到，童书市场正在寻求升级和变脸，呈现出四大风向。

　　风向一：传统品牌寻求升级

　　近日，创造了“大头儿子”这一形象的儿童文学作家郑春华带来了最新作品“大头儿子和动物的系列故事”。《大头儿子与小头爸爸》是一个老品牌，虽然一直以来都很受欢迎，但毕竟故事已经显得很老套。为此，郑春华对“大头儿子”颇下了一番苦功夫。在《大头儿子新世纪新故事》之后，她又推出了升级版。郑春华说，她希望以不断的改变，来丰富大头儿子的形象。该书责编认为，有品牌的原创版图书优势在于贴近孩子的生活，但缺点是故事编造痕迹较重，说教味浓，想像力严重缺失。如果不升级，肯定会遭读者淘汰。

　　风向二：罗琳模式已被颠覆

　　自从《哈利·波特》面市之后，童书市场几乎成为魔幻书的天下。但魔幻书也在追求变异。浙少社的“少年魔法师”系列，明天社的“罗尔德·达尔”系列，就是魔幻书的新变种。全球顶级奇幻文学大师达尔的作品，非常善于从欧洲古老的童话传统中汲取营养，既继承了挪威童话的诡异之气，又秉承了英国童话的喜剧色彩。他笔下的女巫与罗琳笔下的女巫不同，她们“穿平平常常的衣服，就像平平常常的女人，住平平常常的房屋，做平平常常的工作”。罗琳的模式在这里被彻底颠覆。

　　风向三：间谍小说彰显魅力

　　集惊险、悬念、百科知识于一体的少年间谍小说，正在受到读者的追捧。由英国畅销书作家安东尼·赫洛维茨所创作的“少年007”系列小说，创造了一个全新的谍商概念。为了让少年读者在阅读时，亲自跟随主人公少年超级间谍阿里克斯·莱德一起去冒险，中文版图书在制作时首次采用神秘油墨印制，比如在书中悬念迭起的高潮段落，读者只有先通过书里的提示，并亲手操作，才能像“间谍”一样破解书中之迷，最终领略那些惊心动魄的瞬间。

　　风向四：童书热衷老少咸宜

　　一套《麦兜的故事》，把许多成年人带进了童书的世界。之后，许多图书人在策划童书时，也开始有计谋地把成年人也纳入到读者队伍中。近来这种书越来越多。由法国作者热拉尔·格雷弗朗所写、马格利·巴尔多所绘的《告诉我你喜不喜欢》，就是一本让成年人和孩子一起享受童年的书。童真的回味，以及阅读时提供的娱乐性，让该类书变得老少咸宜。

　　《市场报》 (2004年06月25日 第十五版)