医药领域成违法广告“重灾区”（曝光·警示）

　　张晓松

　　药品、保健食品、医疗服务已经成为违法广告的“重灾区”。据国家工商行政管理总局广告监管司监督处处长王培章介绍，去年4季度对部分媒体广告发布情况的监测显示，药品、保健食品、医疗服务违法广告数量已占到违法广告总数的80％以上，而这些违法广告的共同特点就是超范围发布广告内容，夸大其词，蒙骗患者。

　　药品广告

　　拿所谓专家、患者作秀

　　实例1：去年11月，山西一家晚报刊登了有关“强肾通脉酒”的广告，不仅利用学术机构、医疗机构、专家、医生的名义和形象来证明它的疗效，甚至还使用了所谓“国家食品药品监督管理局机关服务局”的名义。

　　点评：根据《药品广告审查标准》，药品广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。但像“强肾通脉酒”这样的违规现象却大量存在，目的就是拿所谓专家、患者作秀，以现身说法的方式来博得患者的信任。

　　保健品广告

　　硬把食品说成药

　　实例2：今年3月，吉林省一家晚报刊登了这样一篇文章《世界卫生组织宣布：肿瘤1/3可治愈》，宣称中国专家成功研制最新一代抗癌产品———富硒灵芝宝，为肿瘤患者告别病痛，重获健康提供了可靠保障。

　　点评：工商总局曾经发出《关于加强保健食品广告监督管理的通知》，规定保健食品广告中不得使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语。富硒灵芝宝作为保健食品，却在广告中大谈可使“肿瘤患者告别病痛”，硬把食品说成是药品，明显超出了法规所许可的范围，实际上是在误导患者。

　　医疗广告

　　你相信100％治愈率吗

　　实例3：今年4月，江苏一家晚报以整版篇幅对南京长江医院集团进行了详细介绍，指出这家医院的“治疗好转率达到92.8％，危重病人抢救成功率达到96.5％，过敏及输液后反应抢救成功率达到100％……”

　　点评：《医疗广告管理办法》明确规定，医疗广告中禁止出现宣传治愈率、有效率等诊疗效果的内容。事实上，没有任何一家医疗机构可以保证100％治愈某种疾病。南京长江医院集团吹嘘各种治愈率，目的是向患者暗示“保证治愈”，这样做是极不负责任的。

　　《市场报》 (2004年06月25日 第六版)