太阳能热水器青博会上狂打擂

　　太阳能巨头齐聚青博会

　　在2004中国国际电子家电博览会上，以往在各类家电展中默默无闻的太阳能企业摆开了擂台赛的架势，开始在消费类电子的舞台上显示自己的实力,向业内的同行叫板。

　　在展会现场记者看到,皇明、华扬、清华阳光、凯特、四季沐歌、桑神等国内知名的太 阳能企业不仅悉数参展，而且参展规模和展品的质量也大大高于以往的同类展会。此届展会中仅有的两个露天展位被皇明和四季沐歌占据，其中皇明400平方米的展位面积更是超过了许多知名的家电厂商。

　　除了参展面积大、参展企业多外，太阳能热水器企业带来的高科技产品也让困在“电荒”之中的参观者大开眼界。在皇明的展位上，除了传统的太阳能热水器外，皇明还将新研发的太阳能草坪灯带到了展会上。据介绍，即使连续三天阴天，草坪灯储存的电能也能保证每天晚上的用电需求；皇明还特意花巨资将位于德州的太阳能示范区以沙盘的形式进行现场展示。而展馆中的清华阳光、青岛凯特等太阳能企业则将采用最新技术的太阳能热水器样品陈列在展会现场，通过参展人员的耐心讲解向观众进行绿色能源教育，培养自己的品牌顾客。

　　除了在展会现场抢占传统家电企业的风头之外，以生产太阳能热水器闻名的山东皇明集团、清华阳光还在“2004年度中国市场家电品牌影响力50强排行榜”中首次上榜。太阳能品牌影响力的迅速提升，已经引起家电业的广泛关注。

　　前途光明道路曲折

　　随着能源紧缺问题的日益凸显，太阳能利用技术中最成熟、应用最广泛、产业发展最快的太阳能热水器得到了迅速发展。有关数据显示，2003年太阳能热水器已占整个热水器市场11.2％的份额，并仍将以每年20％到30％的高增长率发展，预计到2010年，国内市场容量将达到600亿元。

　　在太阳能热水器快速发展的背后，信誉隐患和市场危机也开始逐渐显现。我国现有太阳能热水器生产企业保守估计就有3500多家，产值过亿元的企业仅8家，排名前10位的太阳能热水器品牌累计市场份额仅有17％。太阳能热水器行业知名企业不敌杂牌现象严重。

　　据凯特电器有限公司董事长刘传忠介绍，国家对推动太阳能热利用缺乏明确的政策支持是导致太阳能热水器市场现状的主要原因。刘传忠表示，由于太阳能行业归口问题迟迟不能确定，企业没有权威的管理检测机构，也就缺乏判定产品好坏的标准，因而太阳能产品良莠不齐问题严重。

　　其次，由于缺乏统一规范，我国在安装家用太阳能热水器时大部分选择在房顶或高处单独安置，集热板、水箱、水路都是建筑完成后另外搭建，一方面容易造成使用不便，另一方面由于影响市容、市貌或可能影响住宅安全，太阳能热水器在很多城市被禁止安装。有统计资料表明，90%的消费者有意使用太阳能热水器产品，但是由于安装条件所限最后只有10%的消费者选择购买太阳能热水器，安装问题已经成了太阳能产业的发展瓶颈。

　　由于制造门槛较低，一些不良企业趁机进入太阳能热水器行业，妄图捞一把就走。因此，从2003年开始一些太阳能热水器厂商纷纷调低自己产品的价格开打价格战。对此，悉尼大学教授、皇明集团首席科学家章其初博士认为，如果行业的利润结构被破坏，中国的太阳能市场将难以发展。太阳能热水器是太阳能利用的初级产品，未来的光电转化等新太阳能科技的发展需要行业的资本积累，按照目前的状态发展下去，中国太阳能行业必定缺少发展后劲。

　　最后，太阳能热水器的售后服务状况也不能让消费者放心，虽然一些厂家提出了15年的“保质期”，但目前中国生产厂商与服务公司的数目之比接近4∶1，而美国早在1997年太阳能热水器生产厂商和技术服务公司的比列就达到了40：116，由于技术服务公司的缺少，热水器出了毛病无处可修的缺点也使得太阳能热水器难以推广。

　　双管齐下赢未来

　　中国工程院院士张耀明曾表示，我国属太阳能丰富的国家之一，每年陆地面积接受的太阳辐射能相当于2.4万亿吨标准煤，约等于上万个三峡工程发电量的总和。如果能够将这些太阳能有效利用，对于缓解我国的能源问题、保护生态环境、保证经济发展过程中能源的持续稳定供应都将具有重大而深远的意义。

　　为了在未来的市场中能够有所作为，一些有远见的太阳能企业开始自发地行动起来：2004年3月12日，由国家住宅研究中心、中科院工程热物理研究所——皇明集团联合实验室联合组建成立了“太阳能与建筑集成技术联合研究中心”。据介绍，此次合作，将促进太阳能光热光电产品在建筑上规范化、规模化地推广应用。

　　提高太阳能热水器产品的科技含量，筑高行业门槛也是这一行业的当务之急。面对一些小企业打价格战的竞争，皇明、凯特、清华阳光、四季沐歌等企业纷纷推出高端的太阳能热水器进行竞争。皇明集团冒着少增长30％市场份额的“割肉性”的风险，宣布淘汰“富康”系列14支以下以及“细长杆”系列太阳能热水器，转向能够满足家庭生活用水需要的中高端产品，就是要抢占中高端市场。

　　此外，企业还纷纷打出服务牌。清华阳光、凯特、皇明都将服务作为了2004年太阳能热水器产业的重要方面。清华阳光青岛代理商就在总部的要求之外，推出了质量、安装、服务等五个方面的“五统一”的服务模式；桑神也提出了免费安装、免费送货上门、免费调式在内的“四免费”。

　　美好的前景和现实的困难正在让越来越多的太阳能企业体验着痛并快乐着的滋味。作者：杨华作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2004-6-24星 级：