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在南北大众6月16日降价之后，东风雪铁龙以出乎意料的速度宣布爱丽舍系列车型从6月18日起全面降价，且降价幅度高达1.2万元，降价后该款车的最低售价达到10.48万元，其中主力车型———爱丽舍16V浅内饰豪华版最新售价为11.78万元。至此，东风雪铁龙已是中国汽车市场在不到一个月的时间内，第五家加入降价行列的大型汽车集团。在此之前，上海通用、一汽－大众、上海大众、东风日产蓝鸟都已经宣布降价，降幅大都在1万元左右。
爱丽舍年内累降2.2万元
众所周知，爱丽舍这次降价是今年第二次大幅跳水。今年4月8日，东风雪铁龙曾调整过爱丽舍的价格，最高下调幅度达到了15000元，其中主力车型———爱丽舍16V浅内饰豪华版当时售价为12.98万元，下调幅度达到1万元，加上此次降价1.2万元，爱丽舍16V两次累计价格下调已达2.2万元。虽然不可否认，今年跳水车型多幅度也大，但这一累计幅度在中级车阵营中也属于罕见。
据了解，爱丽舍从上市至今短短两年已创下骄人业绩，拥有10万用户，成为东风雪铁龙旗下的主力车型。近期，在北京举行的“爱丽舍极限加速挑战赛”，令用户对爱丽舍的16V高能发动机的超强动力性能留下了深刻印象。爱丽舍再次祭出降价大旗，无疑希望借此拉开与其他竞争对手之间的距离，保持竞争的优势。
调价迎战通用大众
虽然东风雪铁龙对外界宣布，此次降价只是作为东风雪铁龙真情回报用户的“家一样的关怀行动”的组成部分，但客观而言，东风雪铁龙此次的举动无疑跟通用、南北大众先后降价有关，颇有迎战捷达、桑塔纳降价、保卫市场份额的意味。如上海通用新推出的售价为12.98万元的1.6升舒适版凯越，是爱丽舍的直接对手；而豪华型新捷达，降价前与爱丽舍16V浅内饰豪华版持相同价格——12.98万元。爱丽舍再次狠降，无疑是对通用、大众新政策的反击。按照预计，各品牌车价格水平将在6月份趋于平稳，此次爱丽舍降价幅度已率先接近国际水平。那么爱丽舍价格是否还会下降？业内人士分析，今年再降估计厂家难度很大。一是此次降价幅度之大出乎预料；二是降价虽然可以提升份额，但也会降低赢利水平，在产能规模没有太大改变的前提下，不会再提降价。
打造家轿新标准
今年以来，消费者持币观望气氛甚浓，再加上“黑五月”的低迷行情，应该说，为了保住市场份额，少有厂家能逃过降价命运。从目前的情况来看，随着上海通用、南北大众、东风日产蓝鸟、东风雪铁龙等主要汽车集团先后降价，造成中档车系如新捷达、宝来、高尔夫、桑塔纳2000、桑塔纳3000、富康、爱丽舍、菱帅等都已有过平均在10000元上下的价格调整，中级轿车价格下移已成必然趋势。
可以说，此次降价体现了东风雪铁龙坚定不移打造家轿新标准，回应市场变化的决心。同时也希望借此拉开与其他竞争对手之间的距离，保持竞争的优势，突出表现了东风雪铁龙打造家轿第一品牌的坚定信心。爱丽舍经历了市场的实践考验，表现日趋成熟，已成功奠定了在中档家庭轿车市场优势地位的基础，相信爱丽舍能够在中档家庭轿车市场创造更多的奇迹。
作者:深圳商报记者徐洪惠
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