服装面料“别名”取悦消费者

　　逛逛时下的服装市场，细心的消费者就会发现这样一个问题，现在的服装面料，有许多看不懂的成分：库马斯、莱卡、莫黛尔……据业内人士介绍，这都是服装企业给面料取的别名。

　　比如莫黛尔就是木浆纤维，是新出的一种新型材料，添加进衣物后，可改变面料的柔软性，使服装的坠性极佳；库马斯则是一种化学纤维；莱卡就是一种聚脂型氨纶。给面料取 别名的创始者是美国杜邦公司，它将自己生产的一种氨纶命名为“莱卡”，并大作宣传，使得“莱卡”一词深入人心，而它的学名反而不为人知了。

　　业内人士分析，服装企业之所以爱给面料取别名，一是希望这些洋气的名字能给消费者留下好印象，二是现在的消费者在选择衣物面料时，更倾向于天然环保的面料，而化学纤维的名字大多予人以冰冷、疏远感，取一个好听的名字不仅可以淡化面料的“化学感”，还能起到促进消费的诱导作用。比如莫黛尔和木浆纤维相比，前者更能给人温馨、浪漫的感觉。

　　（晓和）

　　《市场报》 (2004年06月22日 第十七版)