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自从蒙牛狠狠地“牛”了一把之后，来香港联交所上市的内地企业速度明显加快。许多企业和保荐人希望趁此东风，卖个好价钱，从而掀起一个新上市热潮。
毕竟不同于彼时了。一顶“中国内地企业”的帽子可以引发无限想象空间和投资热情的日子已难以再续。中国人寿去年能在全球市场掀起“中国热”，换在今年恐怕就难有如此盛况了。
在市况不景气的情况下，投资者也越来越挑剔；同时，一些朴素的投资理念开始凸现。
本周三，中海集运和腾讯控股同日在香港主板上市。一个比发行价跌了12%，而一个涨了12%。缘何?品牌效应使然。
但凡中国内地的网民，不知道QQ的人有几个?这种强大的品牌影响力，香港市场上的投资者不会不知道。因此，腾讯招股的时候，个人投资者反应热烈，以至于腾讯不得不启动回拨机制，把原来向国际配售的部分重新分配给个人投资者。
回想此前的蒙牛，在个人投资者中获得超额200多倍的认购，部分原因也是蒙牛的品牌效应。内地的奶制品在香港超市随处可见的，蒙牛是唯一的一家。
蒙牛、腾讯的产品看得见，摸得着，产品的亲和力带来了企业的亲和力。这种朴素的投资理念其实也是和巴菲特的理念相吻合的。90年代末，巴菲特没有买过一股网络股，很多人不解。巴菲特则说，他绝不碰自己不懂的东西。他自己不懂科技，也不懂网络，所以就不买网络股。他的投资理念还包括，买身边的品牌，谁做的广告多，消费者喜欢，就买谁，比如可口可乐。
虽然从企业本身来讲，中海集运未必输于腾讯或者蒙牛。作为全球第十大海运企业，中海集运的集装箱出口量已经达到两位数的增长，而且势头仍将继续。但是对诸多个人投资者来讲，毕竟遥远了一点。更何况，企业大了，总是要担心其与宏观经济的关系，还要担心油价的上涨，由此还要担心地缘政治……越想就越复杂。
这时候，小的，简单的，才是美的。下周“体操王子”李宁的企业要上市了。这或许正是李宁检验一下自己在香港市场的知名度和李宁牌运动服市场人气的好时机。上海证券报记者郑晓舟
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