|
本报记者 焦艳玲
提起具有厚重佛教文化底蕴的“四大名山”，人们自然会想到那就是山西五台山、四川峨眉山、浙江普陀山、安徽九华山。丰富的文化资源、优美的自然风光正是四大名山的魅力所在，同时也是四大名山发展文化旅游的潜力所在。
记者从日前在京举行的“中国佛教四大名山朝圣之旅启动仪式暨峨眉山普贤文化节说明会”上了解到，首届中国佛教四大名山朝圣之旅和峨眉山普贤文化节将于2004年10月在世界文化与自然遗产峨眉山举行。这是佛教四大名山联盟后首次联合举行的“朝圣之旅”盛会。
实施联合营销
据介绍，“中国佛教四大名山朝圣之旅系列文化节”今后每年将在名山轮流举行，四大名山将共同制定联合营销战略，实施营销方案，向社会公开征集“朝圣之旅”主题广告、形象标识。四大名山将互相提供形象展示场地，设置户外广告，统一主题宣传片，统一宣传资料设计制作，统一线路整体包装，发行四大名山邮集，宣传品由中、英、日、韩、泰5个语种组成。四大名山将每年举办1、2次国际、国内联合促销活动，充分展示四大名山的品牌形象，实现共同繁荣。
提升文化品牌
尽管以往四大佛教名山联谊会已举办了6届，但由于缺乏交流的广度和深度，难以应对激烈的旅游市场竞争。经过较长时间的酝酿后，2003年底，峨眉山景区提出了制定“中国四大佛教名山朝圣之旅营销联合体发展战略”的构想。智（五台山）、行（峨眉山）、悲（普陀山）、愿（九华山）四大法门互为关联，缺一不可，共同构成了中国四大佛教名山的鲜明特色。这一构想旨在有效整合、盘活优势资源，打造提升品牌形象，将四大名山的特色文化景点串联起来，形成旅游拳头产品，成为名山走向世界的平台，实现相互借鉴、共同发展的目的。“朝圣之旅”营销联合体一经提出，迅速得到其他名山的积极响应和支持。他们决定共同打造“中国佛教四大名山朝圣之旅”品牌，深度挖掘、提升、弘扬四大名山的佛教文化内涵，并因此成立了佛教四大名山营销联合体组织机构。
善用旅游载体
佛教传入我国已有2000多年的历史，作为一种文化现象，造就和丰富了绚丽多彩的名山文化，形成了以“金色世界”五台山、“银色世界”峨眉山、“琉璃世界”普陀山、“莲花世界”九华山并称的中国佛教四大名山而声名远播，增强了对外文化交流的吸引力。目前，四大名山相继建成了佛教文物博物馆，进一步彰显佛教文化的博大精深。特别是改革开放20多年来，世界100多个国家和地区的佛教组织和佛教文化艺术研究机构纷至沓来，揽胜名山，研究佛学哲理和艺术成就。以四大名山为特征的佛教文化，成为四大名山发展旅游的重要载体。
《市场报》 (2004年06月18日 第十五版)
| 
