珠海滨海物业八大现象 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年06月17日 01:45 证券时报 | |||||||||
珠海市海岸线较长,沿海物业众多,本行只选择了其中部分有代表性的楼盘进行了一定的分析,诸如海湾豪苑、景湾阁、日华花园、凌海名庭、海湾新家园、海滨花园、珠海夏宫国际花园、海愉半岛、三海大厦等。 以下,本行根据所了解的项目情况,总结出了珠海市滨海沿线物业的八大现象:
现象一:项目运作周期普遍较长,一般都在两年或更长。此类现象产生的主要原因和海景楼盘的购买群体有关系。据了解,购买海景物业的主要客户来源于内地,地域分布太广,珠海市本地媒体的覆盖范围有限,几乎没有什么即时有效的传播手段将信息传达给目标客户群体。因此,在宣传推广上具有较强的局限性。 现象二:相对深圳的项目来说,珠海楼盘户型普遍较大,基本上三房都在110平方米以上,相当部分的楼盘没有小面积住宅,如海湾豪苑、海棠阁等专门做250平方米以上的大户型。目前购买海景住宅的客户主要为名商巨贾,有身份、有地位,购买力非常强,他们通常考虑的都是物业的素质和功能的全面性,对物业的总价不是特别敏感。 现象三:珠海项目占地面积普遍不大,只有海愉半岛占地11万平方米,君怡花园占地5万平方米,其余项目占地均在3万平方米以内。现象四:物业管理普遍滞后,知名物业管理公司介入的项目不多。现象五:营销水平较低,销售工具制作粗糙,现场包装及销售气氛差,销售人员综合素质及专业技能较差。 现象六:绝大多数项目绿化少,有些项目几乎没有绿化,谈不上什么环境,综合形象较好的楼盘少之又少。 现象七:项目营销推广力度普遍不大,楼盘定位不清晰,个性不突出,推广针对性不强,操作手法较为落后。 现象八:整体房地产市场不活跃,媒体的相关报道少,公众关注程度较低,对行业了解程度不够,整体成交情况普通。 珠海市是广东省人口最少的地级市,珠海本地常住人口较少,消费能力有限,珠海市的房地产市场只能采取大量外销策略,但是区域性原因产生的结构性供需矛盾日益突现。 在市场活跃程度不足的情况下,似乎发展商在产品规划、项目定位、营销手法、物业管理等方面的力量投入缺乏激情与动力,这无形中使开发与销售之间形成了非良性循环。 但是,珠海经济发展预期良好,CEPA的实施、港珠澳大桥的建设将极大提升珠海整个城市的资源价值,也提升珠海房地产的潜力。港、澳正形成珠海购房的潮流。另外,珠海本市居民住房尚未饱和,而住房价格较低,将有效挖掘珠海房地产的增值空间。可以预期,珠海房地产市场将逐渐呈现生机。 (戴德梁行) |