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雅芳试水保健食品
以委托代工方式进行，价格、产品线与安利“纽崔莱”趋同
本报讯 (记者金杜)继安利在中国保健食品市场取得巨大成功后，另一直销巨头雅芳亦显露了其在该市场大展拳脚的迹象。昨日，记者从雅芳中国总部获悉，雅芳开发的一系列“益美高”保健食品已开始在一些中心城市的雅芳专卖店试销，目前该产品与安利“纽崔莱”在价格与产品线上均非常趋同。
据广州美晨网站资料显示，美晨与雅芳已于去年8月就共同开发雅芳保健品项目达成了合作协议。至于该项合作会否因双方合资的终止而停顿，雅芳(中
国)区总裁高寿康未能给出答案。记者注意到，“益美高”在外包装上找不到“美晨”的字眼，反而赫然写着“受委托方：杏辉天力(杭州)药业有限公司”。显然，雅芳在华初探保健品市场是以委托代工方式进行，并无自己的保健食品研发和生产基地。
此外，从目前雅芳给出的“益美高”资料显示，该产品系列与安利“纽崔莱”无论在价格还是产品线都有几分相似。例如，“益美高”啤酒酵母维B锭与“纽崔莱”天然B族维生素片在功能诉求上相似，而其价格90粒／128元与后者90片／127.5元基本接近。尽管雅芳声称该战略的制定并非针对安利，但记者从其定价和产品诉求中分明嗅到了一丝火药味。
据高寿康称，“益美高”目前试销效果良好，下一步会在更多城市推出。对此，业界评价，该产品价格的高企与在化妆品专卖店通路卖保健品的做法还有待市场的检验。
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