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姜煜
上海外滩的一幢建筑最近被装饰一新，其临街橱窗内，“阿玛尼”的标志异常醒目。在沪上寸土寸金的金融区，这家世界著名奢侈品牌“拿”下了一整幢楼作为它在上海的旗舰店。
与此同时，帕拉达、克里斯汀迪奥、登喜路纷纷宣布，其上海折扣专铺将择日开张；而路易威登更是出手不凡，趁专卖店还在内部装修之际，用自家硕大无比的巨型箱包形象包住了上海恒隆广场一整块外墙……
“中国的奢侈品消费市场才刚刚起步。世界一线奢侈品牌加强宣传攻势并纷纷宣布打折，其目的是为了在中国市场上培育更多的奢侈品消费群。”一位商业人士对此现象如此分析。
在经历了金融危机和“9·11”后，世界经济低迷，奢侈品在人们生活中的地位下降不少。而中国加入世界贸易组织后，众多国际顶级品牌纷纷拥入，使得中国内地的奢侈品消费市场开始形成并日渐兴旺。据法国巴黎百富勤公司测算，中国内地的中等收入家庭6年后将达一亿个，户均拥有资产62万元人民币，占中国总人口比例约为13％；并称，随着这部分中等收入阶层的崛起，中国消费率（消费占GDP的比率）将不断上升，从2002年的58％上升到2010年的65％，2020年更可达到71％，接近发达国家水平。
许多世界奢侈品生产商都看到了中国内地消费市场的巨大潜力，纷纷出动公司高层前来造势。近一段时间来，阿玛尼、卡地亚等众多奢侈品制造商的总裁们相继访问中国，带来了越来越奢侈的商品。据悉，目前中国内地的奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球销售总额650美元的3％，这个数字将迅速增长，以路易威登为例，其在中国原有9家店，今年一下子新开4家，在该公司全球年度总销售额中，中国内地已名列第四位。
据悉，目前在中国，大部分的奢侈品消费者是年龄在25—50岁之间的白领人士、私营老板、社会名流，特别是一些演艺圈的名流。他们对时尚的嗅觉非常敏锐，对生活的质量非常看重。有社会学家对此评论到：当中国人面对自己突然增加的财富时，他们会毫不犹豫地选择“富贵的标志”———奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种心理需求。
《市场报》 (2004年06月15日 第二十三版)
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