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随着今年酒类进口关税的进一步下调，洋酒加快了进军中国市场的步伐。日前，人头马在北京、上海和深圳举行盛大酒会，借此对外宣告这款奢华消费品的品牌定位开始有所改变。重新定义奢华概念
人头马亚洲区董事总经理玛丽·佩芙向记者表示，一直以来，作为中国洋酒的知名品牌，人头马一直以奢华与贵族的形象出现。但是随着消费群体的日益成熟，以及中国大陆消
费人群的不断增加，人头马是时候重新定位和提升品牌形象了。她告诉记者，以往金银珠宝、山珍海味所代表的传统奢华已经不符合社会的发展，随着新一代高档消费者个性心态和消费理念的不断进化，取而代之的是更为内敛、更为低调地对品位的理解。
因此在全球消费越来越趋于精神层面的大环境下，他们期望通过这次全球的系列推广活动来重新定义人头马的品牌形象，使其成为一个更富有现代感的奢侈品牌，同时也期望塑造干邑年轻的品牌形象，吸引更多的年轻消费群体。同时，此次活动只是全球品牌推广活动的一个开始。人头马还将继续在户外、平面广告上以更为强势、更为多元的渠道来进行宣传。洋酒展开中国攻势
业内人士称，人头马此举虽然是配合全球的发展定位，但无疑中国经济的崛起以及潜在的消费能力，使得洋酒纷纷重返中国市场大力开拓。今年，中国的葡萄酒行业注定要处在一个徘徊的“十字路口”———
一方面，半汁酒标准的废除，给纯葡萄酒让出空间，足以让中外厂家方寸大乱。而本月30日正是半汁葡萄酒全面退出市场流通的最后期限，另一方面，按世贸组织的有关约定，明年，进入中国的洋葡萄酒的关税将由原来的65％降为14％左右。挟价格和品牌优势，洋葡萄酒必将大举进攻国内市场。上个月，拥有133年历史的法国波尔多奇连士文在深圳举行的新闻发布会上，其亚太区总裁托马斯表示，随着中国葡萄酒关税今年的大幅下调，奇连士文将再次拓展中国市场。
人头马始终认为，中国市场将是世界上最大的酒类消费市场。虽然中低档的份额暂时占绝对优势，随着中国经济的突飞猛进，洋酒在中国的市场上也一定会有骄人的业绩。
本报记者 程行欢(观宇/编制)
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