中国报业迎接“新竞争时代”

　　作者 侯雪莲

　　“中国报业正在进入一个新的竞争时代”，6月11日上午，在北京召开的“中国报业竞争力年会”上，新闻出版总署副署长石峰这样评价中国报业的发展状况。

　　近年来，中国报业改革出现了一些新的趋势，报业甚至被称为“最后一个暴利行业 ”。伴随着一些大的报业集团的成立，境外资本、民营资本通过各种渠道开始大举进军报业，一些传统的事业制报社也开始进行市场化的尝试，跨地域扩张也屡见不鲜……正如石峰在开幕式讲话中强调的那样，“在媒体愈来愈失去行政保护的今天，报业自身要做强做大的今天，中国报业一个新的竞争时代已经开始，如何面对日益激烈的竞争，如何以积极主动的姿态迎接竞争时代的到来，如何在竞争中获得发展，是每一个报业从业人员都在关注的问题”。由新闻出版总署报刊司主办、中国经营报社承办的首届“中国报业竞争力年会”，其主旨就是为报界搭建一个“研究、探讨、交流竞争力问题的平台”。

　　中国报业“精英会”

　　正是在这种背景下，年会的主题确立为“创新改革，提升中国报业市场竞争力”，并且围绕这个主题设立了培育报业市场的竞争主体、尊重市场规律的报业改革与创新、树立社会责任和经济效益相统一的绩效准则等三个议题。

　　本届年会吸引了来自全国各地近300名报业代表，有党报的代表，有专业报的代表，有都市类报纸的代表，还有新闻传媒方面的专家代表。更值得一提的是，此次年会十几位主讲嘉宾都是当今中国报业最有影响力的领军人物，天津日报报业集团社长、总编辑张建星，南方日报报业集团社长范以锦，广州日报报业集团总编辑薛晓峰，杭州日报报业集团社长李建国，中国经营报社社长金碚，北京青年报社社长张延平，深圳报业集团党组书记、社长吴松营，华商报社社长张富汉，计算机世界传媒集团总裁刘九如，羊城晚报报业集团社长梁国标，《扬子晚报》总编辑朱铭佐，《华西都市报》总编辑、四川日报报业集团副总编辑刘为民，北京赛迪传媒投资股份有限公司董事长李颖，体坛周报社社长瞿优远，解放日报报业集团党委副书记施全根，IDG全球高级副总裁熊晓鸽，《中国经营报》总编辑李佩钰，京华时报社社长吴海民，北京娱乐信报社社长崔恩卿，中国人民大学新闻学院教授陈力丹，新华社新闻研究所所长、《中国记者》总编辑陆小华等等。许多报业高层评价，此次年会是中国报业近年来规模最大、级别最高的一次“盛会”。

　　报业体制改革需要提升竞争力

　　随着经济体制和政治体制改革的不断深入和我国日益走向全方位对外开放，报业改革与发展也进入了一个新阶段。报业改革与发展的重要目标之一是增强中国报业竞争力，以适应市场经济和经济全球化的新形势。而报业竞争力的提高又是实现报业改革的一个必要条件。可以说，如果没有具有一定竞争力的报纸和报社，就很难建立、完善的报业体制，反之，如果没有健康、完善的报业体制，也难以形成产生更多有竞争力的报纸与报社的条件。所以，在改革中提高中国报业竞争力，是我国报业发展的一个重大战略问题。

　　中国社会科学院工业经济研究所副所长、《中国经营报》社长金碚在主题报告《关于提高中国报业竞争力的几个问题》中强调，一张严肃的报纸要包括三个方面的内容：正确的舆论导向、实现公众的知情权和表达权、符合道德规范和进行健康的社会教化。报纸只有在承担以上三方面责任的同时，又在市场竞争中壮大和发展自己，才能够真正具有长久的竞争力。

　　金碚在报告中初步勾勒出我国报业未来的基本生态状况——党报、盈利性报纸和非盈利性报纸并存；大型报业实体和中小型报业实体共生；社会效益和经济效益统筹协调。他认为，报业供给方式的多元化将有利于增强报业竞争力和创新动力。“在培育中国报业竞争主体、考虑报业的市场结构的过程中，应该同时给大的报业集团、报社和中小型的报业实体、报社一个生存和发展的空间。这样，最有利于适应中国报业的提高”。

　　都市生活类报纸评出20强

　　此次年会还将公布“全国都市生活类报纸竞争力20强”。国家新闻出版总署副署长石峰评价道，“竞争力在当前新闻出版业是一个非常重要的、需要研究的问题”。

　　此次“全国都市生活类报纸竞争力监测”的理论基础是中国社科院的一项重大课题——中国产业与企业国际竞争力研究。基于此课题由专家构建的企业竞争力监测体系，已成功实施了对中国千余家上市公司的竞争力监测，在企业界和研究机构中有深远影响。据了解，此次被监测的200余家总体经营状况良好的都市生活类报纸，均为在全国各地区市场化运作较好的媒体。2003年，“竞争力项目组”还成功地参与了全国报刊整顿的工作中，并取得了较好的效果。

　　竞争力项目组组长金碚认为，中国报业改革正在面临重大的挑战，有关部门希望通过此次监测揭示报业市场一些比较集中的问题，反映出国家报业中市场化程度较高的一类报纸的竞争力状况，为下一步分析中国报业市场的现状、提高中国报业的竞争力水平打好基础。“如果将来条件允许，类似的监测还可以将样本扩大到国外报纸，这对中国报业进军国际市场、提高国际竞争力将起到非常重要的作用。”金碚说。