|
经济时评
所谓三十年河东，三十年河西。电视机这个曾经被认为是夕阳产业的行业，现在越来越成为家电、IT巨头们追捧的宠儿。给彩电穿上新外衣的，是所谓的高端彩电(液晶、背投、等离子等)。
最近这段时间，中国高端电视市场热点不断。在价格上演跳水大战的同时，不断有新面孔进入高端电视市场。
6月2日，夏新在经过半年多时间的试水后，全面进入高端电视市场，在北京推出液晶、等离子和DLP背投三大系列数字电视，雄心勃勃地要打造高端彩电这一“新的利润中心”；5月25日，冠捷科技(AOC)在广州一口气推出三款
等离子电视、六款液晶电视，宣称3年内要做到国内高端彩电市场的前三名；4月初，国内音响巨头爱浪的首款等离子46英寸高清彩电在部分一线市场开始销售。市场上还在传言有更多的企业在积极酝酿着要进入这个行业。
夏新、AOC等厂商都表示，高端电视市场潜力无边，目前这个市场尚处于起步阶段，没有哪一家的市场份额绝对领先，大家都处于同一起跑线上。
然而，在笔者看来，所谓“处于同一起跑线上”的观点颇站不住脚。一方面，高端电视市场的核心技术(如PDP显示屏、液晶屏、芯片等)一直为国际巨头所把持，这些新进入的角色只能在制造领域赚取部分利润；另一方面，在国内市场上，民族品牌如长虹、康佳、TCL、海信、海尔等巨头，在电视领域已经耕耘多年，渠道架构完善，品牌也深入人心。而国际巨头如索尼、东芝、夏普、LG、三洋、飞利浦、三星等也认识到中国市场的分量，不断加大在中国市场的推广力度，他们凭借技术优势和品牌影响力，在高端电视市场上呼风唤雨。对于既缺乏技术，又在渠道建设和品牌打造上没有积累的新进入者来说，其在高端电视市场上，将受到国际品牌和国产品牌的腹背夹击，要想有所作为，其难度可想而知。
因此，国务院发展研究中心著名家电专家陆刃波针对众多企业纷纷涌入高端电视市场的行为指出，对于高端电视，后来者进入的风险很大，因为销售网络和品牌影响力将是在彩电市场上立足的必要条件。这句话当是欲进入高端电视领域企业的盛世警钟。
本报经济评论员 田申
| 
