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孟文
日前，在上海举办的“CeBITAsia2004”大展上，最为引人瞩目的为IFDESIGN设计大奖所举行的颁奖仪式。本次iF共颁发了10个最佳作品以及41件获奖作品，其中既包括数码相机、智能手机、笔记本电脑等高科技产品，也包括了纯净水提取装置、台灯、啤酒瓶等和百姓生活息息相关的产品。在本次颁奖仪式上，LG电子、明基等厂商成为此次活动的大赢家，多
项产品获得最佳作品或获奖。LG电子共有12项产品获奖，RT－52SZ60DP电视接收终端、MF－FD150TSMP3播放机更是获得最佳作品奖，充分显示了其卓越的工业设计能力。据悉这12款产品均为在中国本土内设计，面向中国市场投放的产品。
全球最具权威的工业设计评奖机构之一的德国iF机构已成为世界经典工业设计的一个展示橱窗，德国iF机构所颁发的iF设计大奖也成为衡量世界工业设计水平的指标与未来发展的平台。多年来，iF设计竞赛中的很多获奖产品也都相继成为了其所处时代极具影响力的产品，例如IBM、SONY、诺基亚、苹果都曾经获得此项殊誉。而每年的CEBIT大展中，组织者都会搭建这样一个展台来展示获奖作品，在本次上海CEBITASIA2004展会上，活动主办方就专门开设了一个2004中国IF获奖作品展区，使广大中国消费者有机会看到近年来在IF设计大赛中获奖的众多设计精品，这些获奖作品在丰富眼界、开拓思维的同时，也为中国企业如何利用工业设计提高产品的附加价值，创造新的增长点提供了很好的启迪。
随着生产力的发展和市场竞争的加剧，市场上提供的产品极大丰富，而产品同质化导致竞争日益激烈，很多企业因此濒临困境，甚至陷入价格战的泥沼。那么在这样的市场条件下如何能够拉开产品差别，创造高附加值呢？工业设计就是这根点金魔棒。企业为摆脱其他同类产品的市场挤压，建立自身产品独特生命力而导入工业设计。优良的工业设计能够催生新的市场，促进市场细分，引导消费需求。
LG电子早在80年代就把工业设计当作企业的核心竞争力，在设计行为上始终体现着“以人为本”的原则。从人出发、替人着想、为人设计、使产品在外观、内在功能和实用性上真正抓住消费者的心，让消费者通过购买LG电子的产品彰显自我的个性。同时，在产品外观、人体学方面煞费苦心，在产品研发设计方面不断创新，每年都投入巨资作设计开发，并最终设计出符合市场需要及消费者审美情趣的产品，得到了市场的认可，工业设计大大提高了产品的竞争力和附加值。LG电子的产品一时间成为消费者追捧的对象，市场的风向标。据测算，工业品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。以LG电子天津工厂研发中心为例，2003年的研发资金占总销售额的5.7％左右，其中工业设计方面的投入占了相当高的比例。
LG电子正在以敏锐的时尚触觉，独特的创作风格、领先的设计理念，“自我＋时尚”的完美主义努力走出一条东方美学的路来，通过工业设计整合技术与应用，为消费者创造出适用、乐用的产品，加速技术的产品转化，设计产品、设计时尚、设计未来。
《市场报》 (2004年06月11日 第二十三版)
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